怒砸数亿元！大家都来玩IP
近日，优酷土豆刚刚完成私有化，成为阿里巴巴集团的全资子公司，其智能电视新品更是早早曝光，由此，国内几大视频网站巨头基本都集结于智能电视行业。各家资源内容的竞争将更加直接，在电视硬件逐渐趋于同质化的状况下，内容优势显得尤为重要。
有趣的是，包括腾讯、爱奇艺、乐视以及优酷土豆在内的各大视频网站均给出了2016自制剧的计划，全部一致地对准了IP剧，现在，我们应该都知道这并不是偶然。乐视此前的自制剧《芈月传》和《太子妃升职记》的出色表现让乐视在2016年继续加大投入，豪掷44亿元打造二三十部自制剧，其中就包括大家所熟知的《凡人修仙传》。
44亿元，到底值不值？我觉得值。一部成功的IP剧能够吸引极其庞大的用户群，不仅丰富了网站视频内容，还能在智能电视上拥有更大的资源主动权，一举多得，也刚好符合乐视生态的发展理念，乐视收购花儿影视也正是为更多的自制内容做准备。
互联网电视品牌中，除了乐视，微鲸也是典型的IP营销的例子。《功夫熊猫》已经成为国内家喻户晓的动漫电影之一，其第三部《功夫熊猫3》由梦工场动画和上海“东方梦工厂”联合制作的合拍片，在全国上映三小时就获得四千多万的票房成绩，也让其称为年度最强势IP之一。微鲸虽然是新品牌，其创始人正是华人文化和东方梦工厂的董事长黎瑞刚，靠着这种亲缘关系，成功拿下《功夫熊猫3》的首播权，还推出功夫熊猫定制版电视，品牌名声成功地推了出去。
总结：习惯了传统的电视剧题材以及风格，再加上精品电视剧越来越少，抗日神剧越来越多，人们口味已经开始变了。而网络小说由于题材、形式、风格受限制非常小，而且风格迥异，很容易受到年轻人欢迎，翻拍成电视剧也自然能给人不一样的新意，不过目前来看，大多数热门剧都是靠“颜值”取胜。这对于不差钱的互联网电视企业来说，在丰富内容的同时还能借势营销，可真是一举两得的好事。也许某一天，你真的会因为某个独播剧而去掏钱买一台电视或者买一个会员，他们的目的也就成功达到了。
