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复盘2017:看TCL如何实现逆袭

OFweek智能家居网 中字

  近日,TCL集团股份有限公司发布了《2017年年度业绩预告》。据年报数字显示,TCL集团2017年净利润35亿-38亿元,同比增长64%-78%;其中归属于上市公司股东的净利润26亿-28亿元,同比增长62%-75%。总体来看,TCL集团经营情况稳健,业绩同比上升。

复盘2017:看TCL如何实现逆袭

  图片来源:TCL集团《2017年年度业绩预告》

  看似高涨的利润背后,是TCL集团近三年来的变革与隐忍。2014年,TCL集团营收首次突破1000亿元,但此后三年,销售收入规模连续徘徊,毛利空间不断收窄,营业利润持续下降。其中原因有许多,主要是企业竞争力相对下降所致。就此,TCL集团从2017年Q4开始启动了新一轮企业变革创新活动,取得初步成效,令2017年财报回暖。

  尽管TCL目前仍处于突围上升阶段,但其“家电巨头”的地位仍难以撼动。报告期内,TCL集团累计实现液晶电视销量2377.4万台,同比增长15.9%。其中,智能网络电视销量为1512.7万台,同比增长34.8%。而空调、洗衣机产品销量分别同比增长26.9%、11.5%,只有冰箱的销量同比下降了4.78%。

  TCL家电营收亮眼,与其变革转型战略密不可分,更与当下智能家居市场的崛起紧密相连。今天我们就来分析,TCL智能家居如何通过企业转型战略,从内打破、蓄势反攻。

复盘2017:看TCL如何实现逆袭

图片来源:TCL官网

  “智能+互联网”

  2017年CES,TCL集团董事长李东生再放豪言,人工智能将成为TCL产品的标配。从如今来看,TCL家电已全部贴上了“智能”“互联”的标签,彩电、空调、洗衣机、冰箱这些传统家电,在功能、体验上利用互联网和人工智能技术,逐步向普罗大众的智能家居需求上靠拢。

复盘2017:看TCL如何实现逆袭

  图片来源:TCL集团《2017年年度业绩预告》

  在支柱业务多媒体方面,TCL量子点、 曲面4K及大屏等高端产品销售占比持续提升。2017年有三款代表产品:TCL X2量子点电视,搭载了更成熟的第三代无机三原色量子点显示材料,可呈现10.7亿色彩表现。TCL P3黄金曲面,画质特点在于4000R曲率屏拥有与人眼球曲率同弧度的曲率特性,图像可以直观地被大脑接受和处理,减轻脑部压力与视觉疲劳。还有TCL C2剧院电视,其最大的特点是搭载了这个级别罕见的高端音响——哈曼卡顿音响。这些TCL电视均搭载了TV+ OS 3.0系统,带来极具互联网特色的应用服务。

  家电业务方面,TCL空调被誉为中国空调行业增长最快的品牌,自2010年以来连续7年保持销量的高速增长。去4月TCL一举发布六大新品,有通过手机APP控制监控摄像头的“安防王”、杀菌能力大96.42%的“健康王”、集蓝牙音箱和智能空调与一身的“嗨歌王”、对厨房环境独立过滤的“I厨”以及“除湿王”“ wifi加强王”等,积极开拓空调产品差异化道路。

  洗衣机方面,TCL免污式桶中桶洗衣机绝对是代表了TCL家电业务的最佳实力。这款洗衣机采用了“1+N大桶免污+小桶免污专属”的创新解决方案,避免了洗衣过程中交叉感染和二次污染的问题。

  另在冰箱保鲜领域,TCL冰箱更贴近用户饮食营养新鲜的痛点,首创一体变频风冷技术,对于食材存储实现2分钟速冷1度,快速实现速冷锁鲜,锁住食材原汁原味。独有的AAT负氧离子养鲜技术,全空间永久自释放,融合除尘、除味、除菌、养鲜四大功能为一体。同时还打造了多空间分区专属,搭配智慧风冷等多种技术专利,不仅让食物保鲜更持久,营养不流失,更满足服务用户节能、低噪音舒适生活的需求。

复盘2017:看TCL如何实现逆袭

  图片来源:TCL官网

  综上观察,TCL的“智能+互联网”转型战略,主要是通过技术创新,在传统优势基础上赋予产品更多高科技价值。在智能创新的同时,TCL更注重的是用户体验,不做简单的智能化功能拼凑,而是由以往的产品智能功能,向产品智能化、应用场景化升级,通过智能+、功能+、场景+、受众+等方式,去满足不同年龄、不同习惯、不同生活观念的消费者对智能家居产品的个性化需求。

  TCL智能家庭科技有限公司总经理王钢,就曾在采访中阐述智能家居“三部曲”:一是产品必须是具备网络通讯的功能,不同的产品具有不同的通讯能力,有些产品是用WiFi、3G或4G的网络模式;第二,智能家居产品具备自动识别功能,包括人工智能模式识别、语音识别、图像识别等模式,给用户带来更全面的体验;第三,不管智能功能应用到什么样的产品,后台服务也显得尤为重要,尽量把产品做到互联互通。

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