2018电视Q1ZDC报告:画质成用户第一诉求

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1概述:高清大屏、HDR、AI电视成趋势

一、2018年第一季度中国平板电视发展概述

·消费升级:画质成为消费者选购第一诉求

在刚刚过去的2018年第一季度,电视市场正呈现出一些重大的发展趋势。购买电视的消费者将会看到更多超大尺寸电视机;而人们也越来越愿意享受大屏所带来的视觉快感。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道,电视在画质和显示技术上也迎来了变革。从今年AWE 2018的形势来看,国内外各大电视厂商都推出了全新的画质芯片来满足消费者们日益增长的观赏需求,画质,正在成为用户诉求的第一要义。

2018电视Q1ZDC报告:画质成用户第一诉求

·电视屏幕更大 分辨率更高

想当年,我们可能还觉得40多英寸的电视已经不小,一家三口看足够了。而如今,55英寸,甚至65英寸电视早就司空见惯了。2018年,大屏幕电视将占据更大的电视销售份额,因为随着大屏面板技术成熟,产品的价格会进一步走低,所以消费者才愿意掏钱购买大屏产品。

2018电视Q1ZDC报告:画质成用户第一诉求

另外,这种增长在很大程度上是由高分辨率的4K电视崛起推动的,4K电视机主要为55英寸和65英寸,在这种大尺寸上,高分辨率的好处就能更好的体现出来。过去几年,随着越来越多的品牌进入4K市场,主要零售商65英寸及以上尺寸电视机的整体零售数都取得了长足的增长,“高清大屏”无疑已经成为当前电视市场的主流。

·HDR技术日趋成熟 AI电视异军突起

今年的另一个电视趋势——高动态范围(HDR)再次成为最热门的电视话题之一,无论是对消费者还是商家来说,它都可以给电视产品带来不小的画质加成。我们用一句话来概括HDR技术给我们带来的好处:具备这个技术的电视,可以把原本暗部死黑、亮部刺眼、色彩不那么丰富的画面,“调教”成黑色更深邃且细节不丢失、亮部更明亮、色彩更加丰富的画面。现如今,HDR已经被广泛地运用到4K电视中,打开电商平台,附带HDR属性的电视产品可以用应接不暇来形容。

2018电视Q1ZDC报告:画质成用户第一诉求

中国人工智能(AI)技术正在快速落地,并逐渐实现商业化。我们从今年的AWE中就能看到这一趋势。无疑,2018年,人工智能技术的应用将会渗透到人们生活的方方面面,激发出巨大的市场需求,智能家居、智慧家庭产业的市场潜能正在爆发。

2品牌:海信、三星领跑 国产合资势均力敌

二、2018年第一季度中国平板电视市场结构分析

2.1 Q1中国平板电视市场品牌结构

·海信三星领跑 国产合资品牌势均力敌

2018年第一季度,中国平板电视市场品牌关注度由国产品牌海信领跑,以19%的占比位居第一,韩国品牌三星位列第二位。近年,中国电视市场销量方面,海信和三星互有胜负,由于海信在去年末和今年初均推出了多款重量级新品,借着2018年世界杯赞助商的优势,取得较高的关注度似乎不足为奇。

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2018年第一季度中国平板电视市场品牌关注比例分布

反观第三位夏普,得益于其在2017年至今开始采取的低价亲民战略,同样获得了较高关注度。而索尼则凭借Z9D和OLED新品A1旗舰电视攻城拔寨,占领了中国的中高端市场份额;另外,在第一季度并未正式发售的新品A8F,同样引起了市场和行业不小的关注度。

国产品牌创维在今年AWE上可谓大放异彩,高举AI大旗,发布搭载独创“蜂鸟AI芯片”的电视新品,成为国内智能电视的领导者;而互联网品牌小米和暴风在并不那么乐观的互联网电视市场逆流而上,借由“风米之争”愈演愈烈,两者都在2018年初取得了不错的销量与关注度。

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