提起冰箱，不少人还会记得那一句熟悉的广告语“新飞广告做的好、不如新飞冰箱好”，曾经的新飞冰箱可谓是和现在的格力、海尔、三星一样实力强劲。创始人刘炳银怒砸400台冰箱的恨铁不成钢的模样彻底把新飞冰箱砸进了人们的心里。在那个时候，新飞的员工都骄傲地称自己为新飞人，因为在这里工作就是一份荣誉，特别是在找媳妇、相亲的时候，新飞人的身份就能获得他人好感无数。而在厂房着火时，消防车还没到，新飞人就已经冲进厂房把火熄灭……
在1994年，整个新乡地区的平均工资仅为400元，但是新飞的员工月工资就高达1700元，并且逢年过节都能收到公司发的米、面、油。厂长甚至每逢开工日就和高管一起在门口夹道欢迎员工，工人们在当时都把新飞当成了家，一个个都非常齐心，整个企业处于蒸蒸日上的状态。
可是谁又能想到当年那个像家一样的新飞已经不复存在，不仅员工与企业反目成仇，新飞也进入破产重整的阶段。到底是什么让一个如日中天的企业沦落到这般地步？
对于新飞而言，十年是一个关键的节点。十年前的新飞是一个员工归属感非常强的企业，它的创始人刘炳银用自己的心血用心打造着这家企业，但是当时流行的招商引资却把在巅峰中的新飞推向了谷底。在1994年，当地政府希望引进外资入股新飞，刘炳银虽然非常不乐意，但阻止不了这股浪潮的到来，还是把新飞卖了。新飞电器、新加坡丰隆电器、新加坡豫新电器三方分别持股49％、45％和6％，由于豫新电器由丰隆电器掌控，相当于新飞电器的51％控股权已经被丰隆电器掌握。刘炳银掌握的则是新飞的经营权，但是他的各种运营策略却不能像过去那样顺利实施，总会遇到董事会的阻碍，特别是两次重大机遇都被董事会所否决。如果当初刘炳银的决策都顺利实施，新飞会不会还是像过去那样辉煌呢？
令人惋惜的是，2001年刘炳银因为胃癌去世，新飞从此在董事会再也没有话语权。待到2005年，新乡当地政府再次将新飞39％的股权出售给丰隆，至此，丰隆对新飞电器的持股比例一跃升至90％。2006年，李根被换掉，新来的新加坡人张冬贵接管新飞电器，之后，更是连续空降400多名高管，几乎将新飞所有中高层管理大换血。
可惜这一批新的管理层对中国的市场状况了解不深，盲目进军小家电，但是质量却得不到保障，各种负面消息接踵而来，甚至电视台和质监局都多次曝光。形象大损的新飞经营状况逐渐变差，甚至从2011年开始就出现了亏损的状况。而新飞公司为了短期报表好看不断削减渠道，使得销售额进一步下滑，形成恶性循环。最终，丰隆亚洲董事会提议转让股权，想要脱离新飞这个无利可图的资产。
那么，群龙无首的新飞到底会被格力、康佳、美的等哪家同业企业被收购呢？各种消息从2009年起便从未间断过，而新飞也因为破产拍卖在即，很快就能得知新飞将由谁接手。
新飞电器的故事不禁令人感慨，一个曾经的大众品牌在十年后居然落得如此令人唏嘘的下场。如果当初的新飞能够抗住政策的变革，能让空降的高管对中国市场有着充分的理解，那么新飞的品牌形象还不至于受损严重，让国人失望，如果当初的一切都能被解决，新飞可能依旧是一个国民度很高的大企业。
