近日，各家电企业半年报密集发布，从各企业年报透漏信息来看，家电市场加速分化，内销市场品牌集中度大幅度加强，在产业升级的过程中，品牌影响力进一步提高。与此同时，家电行业的面临的增速下滑压力却倍感焦急，其中净水市场宛如一枝独秀，成为高速增长的发展典型。
净水市场一路走高 行业将迎洗牌期
世界卫生组织（WHO）调查显示：全球80％的疾病与水有关；50％的儿童死亡是由于饮用水问题造成的，饮用水安全问题逐渐成为全球主要致病原因之一，由于饮用不良水质而导致的消化道疾病、传染病、结石、皮肤病、癌症、妇科炎症等疾病达50多种。
所以饮水健康就成为当下继续解决的主要任务。市面上有很多家用净水器，可以祛除水中的杂质、细菌、重金属、可溶性固体、细菌病毒等有害物质。常见的净水器种类有纯水机，净水机、软水机、管线机以及中央净水器，根据不同的功能和净水效果需求，用户选择不同功能的净水器。
随着消费者健康意识的增强和购买力的提升，越来越多的消费者将净水器作为装修的标配而购买。这一态势也从城市市场向农村市场蔓延。据中怡康时代发布的监测数据显示，2018年1－5月份我国净水销售规模达到171．3亿元，同比增长15．4％，表现出色。据业内专家预计，五年内国内净水器的市场容量将突破1000亿大关。
值得一提的是，2018年11月，行业期待已久的《反渗透净水器水效限定值及水效等级》国家标准将正式实施。早年在三四级市场横行的粗制滥造的假冒伪劣净水器也迎来了一波换新高潮，消费者对净水产品的消费正变得越加理性。业界人士纷纷推测，2019年将迎来新一轮洗牌期。届时，大量的净水器厂家，尤其是滥竽充数的低端杂牌将退出市场，品牌将高度集中。
业内人士分析认为，中国净水行业也经历了从导入到成熟、混乱到有序、高潮到平稳等不同的状态。可以确定的是，未来的很长一段时间，中国净水行业都将保持平稳增长的发展态势，逐步扩大市场容量。
企业在风口的彷徨：净水市场的机遇与挑战？
据奥维云网（AVC）全渠道数据显示，除净水器等新兴品类保持了较高增速外，其他大部分品类增长遇到瓶颈，从上半年净水器新入企业来看，大部分传统家电企业在投入精力开拓净水市场。
从技术上来看，中怡康调查数据显示，反渗透技术已经占据净水市场的绝对主体，反渗透净水机的市场份额在净水设备中超过80％。反渗透净水器作为目前的主流，也是全球公认的最安全、最科学的水处理技术。其利用膜的渗透原理，过滤精度，可以很好的去除水中的重金属、农药、三氯甲烷等化学污染物，可以说是实实在在的健康守护者。
而在众多品牌中，A．O．史密斯反渗透净水器可谓是其中的翘楚，其中A．O．史密斯反渗透净水器R400MDA1 运用了MAX3．0 Plus技术，反渗透滤芯可使用长达三年，使得产水率可高达75％，废水比低至3：1，不仅超过国家一级水效标准，同时在最大程度上还节约了使用成本。
由于RO技术过滤太彻底，把水中矿物质也彻底过滤到而让饮用饮用者心有忐忑。基于这一点，云米也在不断探索和改进新的技术。受到苏伊士集团采用电渗析技术在工业上对水进行处理的启发，云米终于研发出既可以去除水中有害物质，也可以保留有益矿物质的新一代净水技术——ERO技术。
ERO技术利用电场原理和传感器对水质进行检测和分析，根据分析结果再采用电场的智能调节，去处理水中的有害成分，比如重金属，农药残留、余氯等等，而水中的微量元素和矿物质则可以保留下来，满足用户对＂天然好水＂的需求。这种处理方法在高端奶粉、红酒、大型自来水净化处理和海水脱盐等领域应用很广泛，是一种高端的净化技术。
另外，基于人工智能和物联网技术相融的C2B平台为依托的净之泉物云水机，被称为是真正智能化的净水产物。
净之泉物云水机是颠覆传统概念的新型纯水机，是AI与IOT技术的完善结合体，是2018净水行业公认的杰出代表作。它从根本上解决了普通净水器的缺点及传统纯水机的瑕疵，强效净化各种对人体有害的杂质致病菌，特别是去除水垢能力强，更好的为饮水安全保驾护航，同时降低用户的经济损耗，是目前较为安全、健康、经济的饮用水解决方案，更是发展新趋势。
不得不说，技术的不断升级迭代，无论是单纯的净水功能技术创新，还是潮流的AI技术引领，让净水市场发展更具话题性。而市场的发展光有技术也孤掌难鸣，渠道建设也举足轻重。目前净水器厂家大部分为传统企业，有些正在尝试互联网转型，那么渠道商的痛点是什么呢？经过调查发现，净水市场普遍的问题是线下门店费用高、库存压力大、资金周转困难、客流量低、售前售后产品专业水平不高等。
对此，2018年在渠道上比较明显的一大变化是，厂商在招商过程中不再硬性要求开设专卖店。往往以商超、KA连锁、建材城等综合性的渠道铺设为主，厂商更多的要求渠道的多元化。另一方面，京东、苏宁、天猫等电商渠道的发展也非常迅猛，例如苏宁易购每年7月专门为净水产品推出“净水节”来刺激净水产品的销售。而在天猫商城开设旗舰店似乎成为了主流净水品牌的标配，而且电商销售在整个销售渠道的比重正逐步扩大。
在售后服务方面，行业也日渐完善。2016年6月中国标准化协会发布的《家用和类似用途净水器的安装、维修服务规范》，标志着国内首个家用净水器安装服务维修规范标准正式出台。2017年6月中国家用电器服务维修协会发布并实施的《净水上门服务工程师资质认证规范》，成为净水行业首项上门服务工程师资质认证规范。
业内人士表示，净水是个良心行业，做净水行业也确实推动了社会的发展和人民健康生活水平的提高。而这样利国利民的事业必将持久昌盛地发展下去。在编者看来，随着9月的即将结束，2018年已经走过四分之三，净水行业所遭遇的究竟是机遇和挑战，依然是大家探究的重点。
