分析师，大概是消费者们最喜欢的角色了。一句有意思的调侃是，只要跟分析师反向操作，往往能获得不错的成绩。当然，这只是一句玩笑话。市场的风云变化，因素众多，想要完整的预测极为复杂。这一点，在今年的白电市场中就有着很明显的表现。
年初，受限于大环境的恶劣，分析师们对2018年白电市场的表现大多持悲观态度。原材料成本的上涨、出口贸易局势不明朗、房地产市场的不景气，使得白电市场的前景蒙上了一层阴影。
反转又反转的市场
开年第一季度的市场表现却同分析师们预测的截然不同。中怡康的数据显示，2018年第一季度如冰箱、洗衣机、空调、冰柜的零售额同比增长17．1％、15．0％、17．3％、18．5％。相对应的，其零售量分别增长了2．2％、7．4％、22．7％、12．4％。
似乎除了空调外，包括冰箱、洗衣机在内的家电销量的增长同营业额之间的增长并不成正比。显然，刺激零售额大幅增长的原因并不在于销量。事实上，市场的需求依旧低迷。白电行业之所以能够实现零售额的增长，主要原因还是在于产品价格的提升。
2018年，白电行业产品价格提升明显。中怡康推总数据显示，与去年同期相比，今年第一季度冰箱、洗衣机、空调的价格同比增速分别为12．2％、7．1％、4．6％。正是单品价格的上涨，促进了行业零售额的上涨。
然而，上涨产品价格终究是冒险之举。白电企业敢于调高产品售价，一方面是原材料价格上涨而导致的无奈之举，另一方面也是在“消费升级”大环境下的主动出击。
在消费升级的大环境下，消费者对家电的品质提出了更高的要求，过去宣传的节能、环保，如今的智能、健康，各方面因素均优秀的产品，才能获得消费者的青睐。如今的市场环境，消费者并不介意为优质的高价产品买单。但是，对于没有价不符实的商品，消费者也同样会选择拒绝。
事实上，根据中怡康的数据，2018年第二季度国内白电品类中，仅空调的零售额实现了4．3％的正增长。其他产品如洗衣机等均出现了下滑。而在第三季度，除了洗衣机零售额同比增长3％外，空调、冰箱等零售额均同比下降了19％、7％。可见，市场形势依然严峻。
这也就意味着，唯有真正具有实力的厂商才能推出高溢价产品，才能在这一轮市场竞争中存活下来。
