今日，苹果公布2019财年第一财季（即2018自然年第四季度）业绩。财报显示，苹果在第一财季收营收843．1亿美元，高于分析师预期的839．7亿美元，比去年同期的882．93亿美元下滑5％。净利润为199．65亿美元，比去年同期的200．65亿美元下滑0．5％。
在随后的财报电话会议上，库克回答了iPhone定价方面的问题。库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8Plus之间。
此外，库克承认“价格”是导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素，未来苹果正在关注以旧换新和分期付款，以重振iPhone的销售。
