寻求差异与溢价 TCL空调为行业树标杆

智电网 中字

2019中国家电行业一季度报告发布,相较于2018年,2019年零售额为1834亿元,同比下降3.1%。在整体环境低迷的市场环境下,空调产品逆向生长,2019年零售额为401亿元。空调的逆向生长,除却季节性变化的需求,其更加符合消费者需求的溢价功能也是主要因素之一。

数据显示,高能效方向,变频空调同比增长88.0%,变频一级能效空调同比增长68.7%;健康舒适方向,自清洁空调同比增长495.6%,除甲醛空调同比增长19.1%。空调企业追逐的方向如今仍定位在高能效,但智能与健康依然成为空调的重要发展方向,其中对于清洁健康的要求更加显著。

中国家电行业遭遇2018寒冬之后,并没有迎来2019年暖春,宏观经济仍旧低位运行,房地产销售低迷依旧影响家电行业导致其萎靡不振,2019年开局不利。多数品类出现下滑的背景下,受多方位影响的空调产品却保持逆生长的势态。空调作为在同质化严重的传统家电领域内,其在制冷的基础上,拥有高能效的差异功能,赋予健康空气的溢价功能,区别于其他同类产品,成为主要竞争力。

在激烈的角逐中,TCL空调的逆生长为行业指明发展方向。一级能耗、智能双区控温、自清洁、除湿除尘等,都作为TCL T睿空调的亮点,形成行业核心竞争力,做空调行业灯塔式导向品牌。

根据TCL集团2019年第一季度报表显示,一季度空调销量?274.2万台,同比增长?2.8%,?面对国内外复杂的经营环境,TCL家电集团不断驱动产品技术迭代升级,推动全链条提效降本,精细化管理。

一级能耗为T睿空调印上高能效的标签,其对温度的精准把控使得其达到最大制冷负荷面积。高能效不再是各大卖场推销员招揽顾客的噱头,省电看的见,制冷制热有保障,用户能直观感受到空调高能效带来的变化,品质生活即刻拥有。

在众多高能效空调产品中脱颖而出,T睿空调有其独处之道。T睿客厅空调双温分区可实现按需送风,双擎强弱风,根据需求定制风速,还可根据需要启动单侧送风模式,比双侧同时运转更节能更省电。另外,体感雷达技术,通过感知人的活动量状态,自动调整风速,无人状态时,可自动关机。

T睿具备智能节能功能,定额省电、定温省电,用户自定义,一晚不到一度电,达到节能每一度,让省钱看得见。在高能效下的智能冷暖享受,使得用户体验更加舒适的室内环境,智能切换送风距离,并且自动调整风速,TCL空调做到了为用户定制差异化的温度体验,让每一度电都值得。

在冷暖之上的功能叠加,赋予空调更多的可能,T睿空调精细化中的新风除菌,为用户带来健康生活。自TCL空调发展至今,现如今的T睿空调领跑行业,智能化为TCL用户带来全新升级体验。

T睿空调配置进风全净化系统,静电除尘高效去除PM2.5;55℃高温双蒸自清洁技术,深度自洁,除垢杀菌;过滤网脏堵情况精准检测,智能提醒。空调除却冷暖的基本要求,健康空气逐渐被重视,从愉悦度、节能每一度、气流舒适的满意度、温度、湿度、室内空气洁净度到360度互联互通,TCL空调不懈努力的打造智能健康。

拥有一台空调,等于同时又拥有了一台除尘器外加一台除湿器,一机多用,产品功能的加权,使得空调本身发生溢价,T睿空调让消费者拥有功能价值和愉悦感的舒适生活享受,实现品牌形象的全新塑造。

对于空调的要求,传统市场的观念主要集中于冷暖,随着科技发展,人们对于空调功能复杂化的需求逐渐加大,无风感、可清洁成为目前的两大发展趋势。功能叠加成为传统家电的升级路线,空调在其基本功能的基础上,产生的差异功能与溢价功能成为企业甩开竞争对手的主要方向。


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