在高端电视市场，三星与LG的竞争正处于胶着状态，前者主打QLED电视，后者主打OLED电视，据IHS的数据指2018年QLED电视的出货量为268万台，而OLED电视的出货量为251万台，谁都未能拥有绝对的领先优势。随着更多的电视企业加入OLED电视阵营，三星已有所担忧，近期韩媒报道指其QD－OLED电视面板生产线可能将在下月启动。
QLED与OLED的优劣之争
这两种电视技术的优劣一直饱受争议，QLED是基于现有的液晶面板技术改进而来，其以蓝色光源照射红色和绿色量子点获得红绿蓝（RGB）三原色，这与液晶类似需要背光源，不过其较液晶面板拥有更高的亮度、更广的色域，发出的光线更接近于自然光。
OLED则是自发光技术，OLED显示面板拥有数百万上千万的发光点，因此可以自由打开或关闭像素，能获得更纯的黑色，黑白对比度更高，而且由于OLED没有背光源因此可以做得更轻薄，采用塑料基板还拥有可挠曲的特性，LG甚至已做出了可卷曲的电视。
相对来说，OLED应该是更先进的技术，但是成本也更高，正因此目前的OLED电视售价是液晶电视的数倍，而且目前全球生产大尺寸OLED面板的只有LGD，产能有限；QLED则可以通过对现有的液晶面板生产线进行改造，成本更低，同时可以更快的提高产能。
OLED还存在重大的技术缺陷，那就是烧屏问题，虽然主导者LG声称已对OLED进行技术改进，但是从去年至今已连续出现多起OLED电视烧屏报道，显示出LG并未能根本解决OLED电视的烧屏问题，这成为阻碍OLED电视快速普及的最大障碍。
三星与LG在高端电视市场的竞争
据IHS的数据可知，2018年QLED电视以微弱优势击败OLED电视，数年来QLED电视一直在高端电视市场压制OLED电视，不过在2017年四季度OLED电视曾击败QLED电视，随后的2018年一季度OLED电视同样领先，但是2018年全年来看QLED电视还是成功翻转。
目前在欧洲市场，OLED电视已迅速发展并取得领先优势，IHS的数据显示OLED电视占据欧洲高端电视市场65．1％的市场份额；不过美国市场则是QLED电视占据优势，占据超过六成的市场。中国市场虽然QLED与OLED电视未分胜负，但是随着LGD在广州的8．5代OLED面板生产线投产，加上中国电视企业当中除了TCL外均已加入OLED电视阵营，预计OLED电视可望迅速取得领先优势。
面对这种局面，三星则加快QLED电视技术的升级，其在去年推出8K QLED电视，而OLED电视受制于技术的障碍直到今年6月才由LG推出首款8K OLED电视。显然在超高清电视技术上，三星的QLED电视更具优势，而LG则苦于烧屏、产能等的限制在这方面落后于三星。
尤为重要的是超高清技术的发展可能加重OLED电视的烧屏问题，因为支持更高分辨率的OLED电视的功耗更高，可能加速蓝色像素的寿命衰减，导致OLED电视的烧屏问题会更快出现，只是在三星的竞争之下，LG不得不跟进。
三星试图以技术突围
当然OLED所拥有的轻薄、高对比度、可挠曲等优点代表着技术的发展方向，三星显然还是认识到这一点的，而且欧洲和中国市场的OLED电视在快速发展已让三星深感威胁，所以它在去年就已宣布研发技术更先进的QD－OLED面板技术。QD－OLED将量子点与OLED技术相结合解决了OLED电视的烧屏问题，同时又拥有OLED电视的优点。
本来三星考虑到资金等方面的问题已宣布推迟QD－OLED面板生产线项目，但是近期似乎迫于高端电视市场的发展趋势，它计划如期推进，将在下个月确定是否开建QD－OLED面板生产线。
中国台湾的面板生产企业感受到韩国三星和LG在面板技术上取得领先优势所带来的压力，它们力推microLED面板技术，只不过microLED受制于巨量转移的技术难题，难以实现大规模量产，它们转而选择推进技术难度稍低的miniLED面板技术，目前中国电视企业海信已采用它们的miniLED面板推出电视产品，据称苹果有意在iPad上采用它们的miniLED面板，中国的华为和小米也有意在手机上采用它们的miniLED面板。
作为面板行业领导者的韩国面板企业不甘落后，三星尤其是急先锋，它在去年就针对商用市场推出了microLED电视，今年又针对家用市场推出了microLED电视，只不过受制于产能和成本，这些microLED电视售价都相当昂贵。
在面板技术上，三星布局最为完整，其在中小尺寸OLED面板市场占据近九成的市场份额，目前又同时布局QD－OLED面板技术和microLED面板技术，无论哪种技术在未来的市场竞争中胜出，它都可望成为其中的赢家。
