在年底这一轮空调价格战当中,格力可谓最凶狠的企业,从电商平台可以看到价格比格力便宜的知名品牌当中只有奥克斯,而且奥克斯的空调也比格力便宜不了多少,考虑到格力空调的品质和售后服务更有保障,笔者觉得如今是选购格力空调的最佳时刻,其他品牌的空调都可以放弃了。
从电商渠道可以看到,格力空调最便宜的价格只要1299元,这创下了其空调价格的新低纪录。在双十一最后一天,格力终于参与了价格战,其提出向消费者让利30亿,当时的空调价格最低为1599元,在双十一结束后其空调价格基本维持了当时的水平,而如今其空调价格进一步下降,较双十一的价格还低了近两成。
曾被称为价格杀手的奥克斯其空调价格相较格力已几无优势,电商平台显示其最便宜的空调价格也要1269元,只比格力空调便宜了30元。然而奥克斯相比起格力空调,在品质和售后服务方面应该还是不如后者的,毕竟格力空调霸占国内空调老大的位置长达20多年,在线下市场拥有最强的渠道。
业界都清楚,空调产品有三分品质七分安装之说,即是说安装服务对于空调非常重要,而拥有最强渠道的格力在安装服务方面显然做得要比奥克斯好许多,自然对于消费者来说显然选购格力空调要合适太多。
谈到格力空调的时候就不得不谈到其直接竞争对手美的,美的空调在今年中开始跟进价格战,不过在双十一之后它在价格方面反而过于保守了,从电商平台可以看到美的空调最便宜的产品也要1399元,价格方面比格力和奥克斯都要高,考虑到格力空调的品牌知名度远高于美的,美的价格反而比格力高,当然更不应选购美的空调了。
格力空调在年底发起的这场价格战对于空调行业新兵小米来说就不是好消息了。小米从去年半年开始亲自杀入空调市场,今年上半年小米空调销量达到100万台,在线上空调市场首次进入前五名,这对于它来说本来是一个好的开端,如今格力空调发起凶猛的价格战,这无疑将扼杀小米在空调行业的发展机会。
格力空调在年底参与国内空调市场的价格战其实也属于一种无奈之举,奥克斯通过三年多时间的价格战已杀入国内空调市场钱三强并喊出了挑战格力的口号,小米以价格战也开始在空调市场崛起,随后美的也开始跟进价格战,这对格力占据的老大地位造成了威胁,同时国内市场的空调库存达到4800万台的水平,这迫使格力参与这场价格战并给众多竞争对手施加压力。
另外格力的大股东已换成知名投资机构高瓴资本,对于这些投资机构来说显然更看重业绩增速,或许是为了满足新老板的要求而导致格力发起了这场凶猛的价格战。
相比起其他竞争对手,格力确实也最有资本发起价格战,2018年格力净利润为262亿元,净利润率高达13．1%,在空调行业高居第一名,其现金储备近千亿;今年前三季度其净利润已达到221．17亿元,已接近去年全年的84．4%。雄厚的资金实力让格力有充足的底气在年底发起这波凶猛价格战。
柏铭科技认为现在对于格力最大的问题是它能否将这场价格战延烧到明年,毕竟2014年的时候它发起成立以来的首次价格战并未能达到预期的目标反而导致自己在2015年的营收同比大跌近三成,而对于消费者来说显然在当前这样超低价格之下及时选购格力空调无疑是最佳的时机了。
