日前，世界品牌实验室（World Brand Lab）2019年度《世界品牌500强》排行榜揭晓，40个中国品牌入榜。其中，中国企业长虹排名世界品牌榜第283位，较2018年提升3位。
根据报导，连续16年发布《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands），其评判依据是品牌的世界影响力。2019年度《世界品牌500强》榜单中，中国入选品牌共有40家，阿里、腾讯、百度、海尔、长虹、华为等企业共同上榜。
2019年，长虹在品牌营销上坚持以“中国骄傲”、“中国潮流”为核心，坚持技术和品牌双创新，推出多种新款产品，并通过跨界对话、营销活动等形式，有效塑造良好的企业形象。在家电等主营业务平稳发展同时，家用/商用压缩机、物联网模块等多个产业协同爆发，巩固企业在国内市场和全球市场的影响力。
着力技术与品牌双重创新
中国市场方面，长虹在保持主营业务平稳增长的前提下，充分挥发智能终端在物联网下的整合优势，拓展新型智能终端产品门类，形成端云一体的产品及系统解决方案，满足家庭客户和商业客户的多元需求。并加速构建以核心技术为主体的全球研发布局和多层次技术创新体系。
据了解，长虹面向多种前沿领域，构建了灯塔实验室、竞争力实验室、技术生态圈三层研发体系，并与清华大学、电子科技大学等国内顶级高校、科研单位建立合作关系，着力“中国制造”向“中国创造”转变。
与阿里、百度、腾讯等互联网企业相比，以制造见长的长虹拥有超过61年的发展史，在互联网日臻普及的今天，老牌制造企业要坚持业务创新，以适应互联网时代下新型消费者的需求。
今年初，长虹消费者BG的营销业务进行整合，组建长虹美菱中国区营销总部，统筹负责长虹电视、空调、厨电业务，及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作。目前来看，这种营销扁平化及产品一体化的管控模式，加速长虹打通各产品间的全场景，形成全链路一体化管理。
面对持续多个季度的家电行业发展低谷，长虹整合腾讯、华为、搜狗、科大讯飞等诸多厂商技术与应用，于2019年秋季推出新一代的CHiQ极致屏，具备“全生态连接、全生态内容，多模态交互”等强大属性，并兼备极智控、极智传、极智通、极智玩四大极智功能，率先在行业实现首个全场景智慧生活落地方案，重新定义智慧生活。
此外，长虹还以AI+IoT技术，物联兼容冰箱、空调以及其他智能家居生态链设备。推动全屋智能家电实现互联互通互控。以19.03亿元投资建设了智能制造产业园智慧显示终端项目，提升企业的生产、制造水平。
行业观察人士表示， 入围500强的40个中国品牌中，也有五粮液、中石化、青岛啤酒等老牌企业，包括长虹在内的这些企业都有一个共通点，就是很注重企业品牌形象年轻化发展，力争与时俱进。
事实上，自2013年宣布互联网转型起，长虹便秉承“以人为中心”的产品思维奔跑在国企改革赛道上。曾邀请青年人气偶像邓超做产品代言，还与《一站到底》、《蒙面歌王》等综艺节目合作，赞助比利时国家队，与三星堆合作并与NPC接洽等跨界对话，在粉丝心中留下新的品牌印象。
实施产业深耕加速全球化进程
基于AI、IoT等技术创新，长虹在拓展智能终端、上下游器件产业同时，持续加强海外市场研发和制造力度，将品牌全球化作为公司发展的主要方向，并以欧洲市场作为全球化关键一站，通过信息化管理战略和本地化经营理念，实现公司旗下产品向捷克、斯洛伐克、法国、德国等不同国家引流布局的经营落地。
据长虹相关负责人介绍，公司旗下的巴塞罗那公司，精耕商用压缩机领域，经过几年的发展打磨，如今已跃升至全球第二。目前，长虹在欧洲已实现了黑白大件家电较为完整的技术和生产布局，可将智能新品快速推向欧洲市场。并以欧洲市场为根据地，与国内市场遥相呼应，逐步实现全球化延伸。
凭借科技创新与全球化视野，引领全球智能家居行业发展，作为千亿级企业的长虹在电视、冰箱等整机制造上的创新基因同样体现在上下游器件产业，这些产业的蓬勃发展有望成为长虹未来重要的竞争资本。
物联网前沿技术的出现，加速了AI、边缘计算、大数据、区块链等技术发展，布局物联网会给企业带来更多效益。大量的物联网设备面临集中性爆发，物联模块提供与服务商成为众多设备制造商眼中的“香馍馍”。中国最大的物联网模块提供商便出自于长虹，长虹旗下的爱联科技正以全球为舞台，力争创造更多奇迹。
除家用/商用压缩机、物联网模块外，长虹旗下还汇聚了一批在各自产业内处于行业前列的冠军企业，这些企业活跃于轨道交通电源、高速连接器、数据存储、照明供应等领域，成为推动长虹发展的重要力量。
作者：辛雯
