2020年，随着三星、TCL、海信、创维、华为、小米等一众品牌陆续发布各自的电视新品，电视行业进入一个新的竞争周期。
在经历多年的“洗礼”后，市场对于电视产品提出了新的要求，除了在满足屏幕尺寸、清晰度等传统条件外，“创新技术”、“应用场景”、“用户体验”这些维度的影响力正在迅速放大。
面对品类繁多的品牌供给，“我们到底需要一台什么样的电视？”类似的疑问开始在消费市场产生。
拒绝平凡，开启“体验化”风潮
在多年的消费市场升级影响下，电视产品早已进入“替换期”。
但行业方面有些品牌依旧以各种营销概念触达用户，表面上进行了技术创新，但实际上产品并没有太大变化。
当然也有例外，如三星电视近年来除了注重在传统功能上的提升外，也越来越注重在电视产品“用户体验”方面的提升。
1、AI技术赋能，“画质”正被重新定义
“画质”作为电视产品的基础存在，可以说是决定消费者选购产品的先决条件。
长期以来市场对于所谓“高清”的认知只是一个“泛概念”，即便是前不久工信部、国家广播电视总局共同组织制定《超高清视频标准体系建设指南（2020版）》，出台了高清电视标准，但消费者对于高清概念的认知依旧有限。
“看得见、摸得着”的东西才最实际。三星就是通过技术层面，为高清进行了定义。三星最近推出的QLED 8K电视，在画质方面的创新，获得让人印象深刻的进步。
首先是AI影像增强的融入，简单点说就是通过AI影像增强技术，分析视频数据并对其进行智能化的调整，能让低质量的片源也变成超高清效果，这几乎是“肉眼可见”的视觉体验提升。
其次是突破深度学习难题，深度学习对于电视画质的意义和难度成正比，三星在多次试错后，完成了与各种技术的结合，深度学习算法让显示屏无需人工干预也能始终呈现出优质的画质。
最后则是自适应影像技术，能根据特定场景确定光线的分布，确保电视在高亮的环境下也能拥有高对比度，让电视画面不管在怎样的光源环境下，都能达到最好的画质。
这些技术上的展现，为消费市场带去更直观的感受，让消费者对于高清，建立起清晰认知。
2、“能看”还要“能听”，音质体验再升级
“画质”之外，“音质”也越来越受消费市场追捧，但消费者追求音质并不是“一时兴起”。往前二十年左右，家庭卡拉OK的崛起，让组合式音箱成为了中国家庭的标配，之后随着电视产品升级，那些大型音箱设备才逐渐淡出视野，品牌方也开始逐渐忽视这一市场需求。
近年来，许多品牌开始重新拾起这一需求，加大了在音质内容上的研发投入，而说到音质提升，三星电视的“音画追踪OTS＋”技术无法绕过。
“音画追踪OTS＋”技术可以说是这些年来电视音效方面最大的创新突破之一。直观理解就是，当我们观看电视画面时，如出现一辆汽车从左往右开，声音的效果不再只是一成不变，而是会跟随画面车辆移动，让声音也呈现出动态效果，观众可以十分清晰的感受到声音是从屏幕上哪个方位发出的，感受身临其境的效果。
三星完成“音画追踪OTS＋”技术不单单是增加了扬声器的数量，改变了其排列方式这么简单，音画追踪OTS＋技术基于人工智能技术通过声音的移动来配合屏幕上物体的移动；智能控声AVA技术持续对用户音频环境进行追踪探测，智能放大画面音量，以中和环境噪音的干扰；而Q交响乐则能够创造出一种更真实、更立体的声音，多位一体造就了三星电视在音效体验上的再升级。
完成技术创新突破，对于电视产品而言还只是第一步。
