据《中国经营报》报道,近期中国移动采购与招标网发布《关于珠海格力电器股份有限公司负面行为处理结果的公告》指称格力在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中“弄虚作假”,最终被取消中标资格,而由美的独家中标全部份额,这对格力来说无疑是又一个重大打击。
格力从1994年就成为国内空调市场份额第一名,顺风顺水20多年,一直都是国内空调市场的霸主,不过它的好日子早在数年前就出现了不妙迹象。
据统计数据显示,格力在2013年至2016年连续三年在国内空调市场保持着43%的市场份额,这可谓它的高光时刻,不过从2017年开始它在国内空调市场份额就开始形成下滑的趋势。
导致格力在国内空调市场遭遇不妙的原因在于国内空调市场的变化,电商在中国市场的发展非常迅速给国内各个行业造成了巨大的冲击,而空调行业的小弟弟奥克斯抓住了电商市场的机会,借助电商的力量猛烈冲击国内的空调市场,从2016年开始它在国内空调市场的份额急剧上升,甚至在2019年一度超越海尔成为国内第三大空调企业。
面对电商的兴起,已与线下零售渠道结盟的格力未能迅速跟进,相比之下空调行业的前年老二美的则与时俱进在2019年开始热烈拥抱电商,在2019年618购物节跟进奥克斯的价格战,由此美的市场份额在2019年攀升至27%,今年一季度美的市场份额进一步攀升至33%。
在美的也开始拥抱电商之后,格力在2019年双十一最后一天加入线上空调市场的价格战,虽然格力也在2019年双十一夺下了线上空调市场销量第一名,不过它囿于要考虑线下渠道商的利益,在价格战方面未能做得彻底。
当时从电商平台可以看到,美的和奥克斯最便宜的空调价格在1200-1300元左右,而格力最便宜的空调价格在1599元,在价格方面的竞争力不如美的和奥克斯导致格力在国内空调市场的份额进一步下滑。
今年一季度由于疫情的影响,线下零售渠道陷入停滞,空调企业对电商渠道的依赖进一步增强,一季度的数据显示线上市场销售的空调占国内市场空调销量的比例已激增至超过六成,在线上空调市场的竞争不力,最终导致格力在国内空调市场的份额下滑至34%,其与美的的市场份额差距仅有一个百分点,看起来美的超越格力成为国内空调老大有望在今年内实现。
格力的营收有近八成来自空调业务,它在空调市场受挫直接影响了它的业绩,2019年四季度它的净利润同比大跌近五成,今年一季度净利润再暴跌超过七成,如今它又被中国移动指责,对它的打击无疑是相当大的。
柏铭科技认为近几年来格力电器的董事长董明珠过于关注互联网,不时的登上互联网热点,可能导致她分散了精力,未能将全部精力放在企业经营方面,这可能是导致格力近几年来在空调市场连连受挫的原因,如今再受打击,希望董明珠能吸取教训,将更多精力放在企业经营方面吧。
