近日小米空调宣布对旗下产品降价,其中大1匹空调从1799元降价至1499元,考虑到小米与格力的恩怨,这对于已在空调市场落败的格力来说可谓神补刀。
小米早几年以生态链企业进入空调市场,不过并没能取得突破,到了2018年小米开始直接介入空调市场,以米家品牌推出互联网空调,性价比无疑是小米空调的最大竞争力。
在小米的努力下,2019年上半年小米空调已在国内线上空调市场跻身前五强,小米在空调市场的发展给对国内空调市场无疑产生了影响,毕竟它在电视机市场仅仅花了两年多时间就超越了传统电视企业成为第一名。
其实推动国内线上空调市场发展的先锋应该是奥克斯,奥克斯在2015年前后全力投入线上空调市场,在奥克斯的推动下,线上空调市场发展迅猛,线上市场销售的空调销量占国内空调销量的比例已接近五成,奥克斯也因此从国内空调市场前五之外猛然提高至国产空调前三强。
2019年上半年小米空调在线上空调市场取得的成绩刺激了国产空调老二美的,美的在2019年618加入战场,美的空调也在2019年618夺得了线上空调市场份额第一名,此后美的不断加大投入,最终在今年上半年首次在国内空调市场击败格力。
美的、奥克斯、小米等空调企业在线上空调市场的拓展,导致格力在国内空调市场的份额开始出现显著下滑,今年上半年格力的空调业务营收同比跌幅47．89%,空调业务收入大幅下降给格力造成了巨大的冲击。
或许格力电器懊恼于它错失了线上空调市场,今年以来直播带货兴起,格力电器董事长董明珠抓住了这个风口,频频参与直播带货,直播带货销售额也屡创新高,看起来颇为激动人心,然而从营收大幅下滑来看,直播带货并没能挽救格力的业绩。
柏铭科技任务直播带货看起来很吸引人,然而线上空调市场主要还是看电商渠道。国内空调企业在一季度的时候曾大幅降低空调的售价,一度出现1099元的空调,不过进入空调销售旺季后,空调企业又纷纷提高了售价,最便宜的空调价格一度回升至1599元。
随着空调销售旺季的结束,空调的新一轮价格战再次到来,这次小米似乎成为先锋,其大1匹空调价格降低至1499元,相比起美的、格力的同档次空调产品还要便宜,美的已夺下国内空调市场第一名,小米空调降价对格力的冲击无疑是最大的。
由于2013年小米创始人兼董事长雷军与董明珠的10亿赌局,导致小米与格力这么多年一直纠葛不断,如今格力首次被美的击败,小米即冲上来猛打价格战,这对于格力来说无疑是又一大冲击。
2018年格力的营收还是领先于小米,这让董明珠赢得了赌局,然而2019年小米的营收已超越了格力,今年上半年小米的营收对格力的领先优势进一步扩大,如今小米在空调市场冲击格力,董明珠还能继续安稳的怼小米么?
