2020年对于空调行业来说,就是真正的《至暗时刻》。
在2020年以来受到疫情的影响、实体经济的受挫,让原本就在下滑的空调行业更加雪上加霜。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年中国国内空调市场H1零售量规模为2886万套,同比下降14．3%,零售额规模为831亿元,同比下降26．9%。更值得关注的是,在2020冷年,中国空调市场零售额规模为1600亿元,相比2019年同比下降18．2%,行业同比为近十年最差。
如同《至暗时刻》中英雄丘吉尔带领英国在至暗之中看到了光明,在空调行业中,海信空调同样成为了,在整体行业下滑中那为数不多增长的企业。根据奥维云网数据显示,上半年线下市场新风空调销量增长超过700%,其中海信稳居新风空调TOP 3品牌,零售量同比增长724%;另外,在2021新冷年开局之时。9月1日,根据中怡康数据显示,海信新风空调零售额持续攀升,占有率达到31．93%,持续占据行业TOP 2。
健康风口下的海信空调
海信空调之所以能够在逆势中不断上涨,除了拥有坚实的技术创新之外更是抓准了消费者的痛点。
2020年以来,在疫情的影响下,消费者对于自身以及家人健康的越发的重视,对于室内空气健康的需求也越发强烈。因此,解决室内空气换新痛点的新风空调成为了消费者最为重视的产品。
根据奥维云网数据显示,在2020上半年空调市场,新风空调线下零售量同比增长713%,带有高温自清洁、除菌等功能的空调产品,零售量渗透率提升至74%。从数据中我们可以发现,在疫情期间上涨的产品,“健康”都是其共有的关键词。而以节能、环保、新风为主打产品的海信空调自然成为了人们竞相争抢的对象。与此同时,“空调看新风,新风看海信”的观念也日渐深入人心。
海信空调作为国内首台变频空调、新风空调的制造者,海信空调的技术与品牌得到了广泛认可。自从2008年推出国内首台新风空调之后,海信空调在新风领域已经拥有超过10年的技术积累和产品经验。截至目前,新风空调已经完成了三次全面的迭代。也是基于技术的不断积累和持续创新,海信空调也在疫情期间具备了领跑能力。特别是在今年3月,海信牵头制定的新风空调团体标准填补了行业空白,让产品更有规范和依据,也为行业和其他品牌开辟了新的方向。
在产品核心的新风量方面,海信新风空调在行业内率先做到“开机3分钟 满屋是新风”,并连续获得4项国内权威机构新风认证。今年6月,海信新风空调成为全球唯一通过JQA(日本质量保证协会)认证的同类产品,在新风量和二氧化碳去除率方面都通过了严苛的日本检测。而在今年疫情的特殊情况下,海信更是推出了在大新风的基础上加持“除病毒”的功能,让“空调看新风,新风看海信”的观念深入人心。在与健康关联的舒适层面,海信空调也持续布局,在近期的中国健康家居产业大会上,海信空调32款产品通过了“健康家居-热舒适”认证,作为“行业第一”,成为大会“优选品牌”。
技术立企 稳抓大势
在消费者重视的节能环保方面,海信空调也一直重点布局。在今年上半年,中国质量认证中心认证的“绿色产品”空调中,海信空调就获得了行业最多的7张证书。并且,早在几年前,海信空调就围绕“新国标”(《房间空气调节器能效限定值及能效等级》)进行了技术布局,多款产品在新能效标准出台前就已经达到了新能效的标准。4月27日,海信的20款空调拿下首批新标准能效标识。值得关注的是,“新国标”于7月1日才正式实施,而据奥维云网数据显示,海信空调新标准能效产品市场表现出色,曾连续4周拿下新一级能效空调的行业第一。
国家统计局数据显示,到2023年,我国的大健康产业预计将实现超14万亿元的产值。在此背景下,“新风”“舒适”“健康”等功能,不仅会成为消费者对空调的刚需,也将成为空调行业的发展方向。
靠技术立企的海信,不仅抓住了市场换新的新机遇,更是在提升了海信空调市场占有率的同时,引领了行业向更健康的方向发展。
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