TCL押宝半导体已现隐忧
虽然TCL和创维的转型同样都很激进,但他们转型的方向却截然不同,如果说创维的转型偏“软”,那么TCL的转型就是偏“硬”,偏硬件,也很硬核。
2019年小米电视的出货量和销量稳居年度中国第一,国内出货量总计1046万台。但2019年小米电视在全球市场的出货量为1330万台,只能排到第六名。国产电视厂商全球排名最高的不是小米而是TCL,仅次于三星排名第二,全球出货量达到3120万台,是小米的两倍还多。
为什么TCL在国内不是小米的对手,在全球市场却比小米强那么多?因为小米在国内打价格战的同时拥有生态链优势,而TCL却敢在全球打价格战。TCL的底气,来自它的成本优势,更确切地说,是因为TCL旗下有TCL华星这个全球顶级显示面板生产公司。
华星光电(TCL华星前身)成立于2009年,成立之后显示面板产能持续爬坡,很快就成长为中国最大的显示面板厂商之一。在小米这些互联网电视厂商崛起之后,掌握显示面板厂商的TCL成为最不怕价格战的传统电视巨头。
但价格战毕竟不是长久之计,尤其是伴随着一众国产显示面板厂商的崛起,显示面板行业同样也打起了惨烈的价格战。随着TCL主营业务向着显示面板偏转,营收在多重价格战泥潭中同样免不了持续下滑。
显然,单就电视业务的发展而言,TCL这种在底层硬件上一条路走到黑的思路,同样也是不可取的。
传统电视厂商转型变成淘汰赛?
国产六大传统电视厂商海信、创维、TCL、海尔、康佳、长虹,其中海尔、康佳、长虹三家本来就比较偏重白家电,如今在电视市场中的存在感持续降低。而海信、创维、TCL对电视业务的依赖性相对较高,直接放弃电视业务是不现实的,只能加速转型以适应市场变化。
其中创维、TCL的转型更激进,也更具特色,但在剧烈变化的国内电视行业中,他们的努力似乎显得有些徒劳。互联网电视厂商前赴后继地杀入这个存量市场,乐视倒下,小米依然在冲锋,直到2019年夺取国内销冠。同时华为已经正式入场,搭载鸿蒙OS的智慧屏看起来势头更猛。
日新月异的电视行业内,让人时常察觉到一丝错乱感,先发变成落后,后发代表先进,新入场的互联网电视厂商们引领潮流,入行几十年的传统电视厂商们追赶潮流。
而传统厂商们对新潮流的追赶,总是存在一些滞后性,总是让人心忧他们何时会主动放弃,或是惨遭淘汰。毕竟存量竞争下,电视行业的集中度也在不断提高,联想到手机市场赢家通吃的局面,长期看电视行业未来很难说还会不会有海信、创维、TCL这些传统厂商的立足之地。
不过,乐观地想,像创维和TCL这样积极求变的企业,哪怕不再做电视,也很容易在科技产业链的其他环节找到自己的位置。