电视与手机,到底有什么本质的区别,如何激活覆盖6．7亿用户却体量不足的智能电视,手机又能做点儿什么?
对于这个问题,康佳集团互联网事业部总经理张聪的回答是:“电视与手机两者形态上本就已打通,大小屏必将走向融合”。
近日,在电科技和西部证券联合举办的OTT行业巡礼电话会议上,康佳张聪就智能电视与移动互联网的未来走向进行了深刻的剖析。他指出,智能电视与手机生态的融合已经是时代的大趋势。
净利率不足2% ,电视行业路在何方
近年来,在移动互联网生态的挤压下,智能电视行业的主题正在从“走量出货”向“深挖价值”转变。
当下现状,是多方原因造成的结果。
一方面,是智能电视兴起以来,市场均价持续走低,电视的黑电“黑老大”地位不再。黑电平均净利润仅剩2%,行业众多玩家处于亏损状态,相比白电9%、小电8%、厨电在15%左右的净利润率,智能电视整个行业价格体系在持续向低价倾斜;
另一方面,面对移动互联网内容市场的爆炸性增长,大屏的吸引力与日俱“降”。数据显示,2012年智能电视的日均开机时长可以达到164分钟,但是到了2019年,这一数字仅为117分钟。
张聪指出:“在低利润率的市场环境下,智能电视厂商进入了比拼产业链的怪圈,近期智能电视在涨价,只是因为面板成本在涨价,而不是因为消费者认可了智能电视的价值”,一语道破了智能电视行业积弊。
对于硬件利润微薄至此的智能电视行业,“深挖价值”证明自己的运营变现能力,就成为了整个行业绕不开的话题。
但遗憾的是,在智能电视厂商给出的答案中,却鲜有跳出传统彩电思维的例子。
不是说“内容为王”、“AIoT”的理念有错误,而是即便是在移动互联网领域,以爱优腾为代表的长视频赛道上,能够盈利的头部玩家也不过一家芒果TV而已。
物联网、AIoT必然是智能人居的发展方向,但是即便能够作为中枢核心硬件“C位出道”,能够给电视大屏带来的价值增益也实属有限。
在互联网下半场的战场上,最直接的价值来源,仍然是用户的使用时长。用户愿意在平台上付出的时间,决定了平台的价值,“注意力经济”诚不我欺。
当然,相比起良性的双向互动,长视频内容的单向的播放,在价值创造上又低了一筹。
张聪表示,“原来电视每天能够被使用6-7小时,但在这个过程中,98%的市场与用户的接洽是单向的,行业公司或媒体与用户的接触过少”。
那么,电视大屏的价值到底在哪里?
康佳易平方给出的答案非常接地气——短视频。
转变思路,大屏也能玩转短视频
先来看几组数据。
据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,中国短视频用户已超过7．73亿,成为了用户主要内容需求。
据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55%的用户通过电视看过短视频。
遗憾的是,在智能电视侧长期观看短视频的用户占比仅为15%,另外40%用户对短视频并没有形成粘性。
从调研结果来看,用户对智能电视短视频的不满主要集中在:内容不够丰富、推荐不够智能、遥控器操作复杂、短视频界面层级过深。
面对上述痛点,康佳易平方进行了针对性开发,并最终推出了业界首个集成于桌面的智能电视短视频“抖屏”。
内容方面,抖屏已经入驻超过1万名头部短视频UP主,同步更新全网优质短视频内容;在智能推荐方面,抖屏基于康佳大数据平台用户画像,通过算法推荐用户感兴趣的内容,通过电视摄像头识别用户,实现从千屏千面到千人千面的精准推荐。
借助短视频内容更强的互动性,康佳抖屏创新了更多玩法,帮助大屏价值落地。
例如,在观看影评类短视频或者视频评论时,抖屏能够直接为用户展示长视频版权内容的入口,大幅简化用户操作步骤,直接连接用户与高价值内容;抖屏能够识别视频中的商品信息,让用户可以边看边买、一键购物。
从抖屏来看,康佳易平方已经不再将自己禁锢于传统电视厂商的长视频赛道上。
智能手机已经成为我们手臂的延伸,成为生活工作中不可或缺的一个“器官”,但智能电视不应该只是手机的“延伸”,成为家庭场景下的“替代品”。
智能电视在互联网中应该拥有自己独特的生态位,在某些场景之下,甚至比智能手机的优先级更高。
这显然需要智能电视厂商做更多的工作。
依靠大屏流量,抖屏积极促进大小屏生态融合
“大屏小屏的融合是个必然,从系统的技术的底层来看,其实这两块屏并没有什么本质性的差别”,张聪如是说。
认准了未来,康佳易平方在打通大小屏的工作上紧锣密鼓。
在短视频带货功能中,康佳与电商平台展开深度合作,已经率先实现与淘宝全面打通,从商品识别、一键购物到订单同步都一气呵成。此外,康佳与京东、唯品会、拼多多等电商平台也在商谈中。
在应用方面,用户在观看康佳抖屏短视频时,YIUI OS可以通过短视频内容为用户智能推荐APP下载,使得康佳智能电视可以将短视频私域流量直接转化成数字分发流量,用智能电视短视频扩展移动互联网应用分发的市场范围。
当然,作为打通大小屏的重要一步,康佳易平方还将为手机平台开发了抖屏应用,切入手机短视频赛道。
尽管抖屏APP移动端撼动手机短视频市场难度巨大,但是不可否认的是,已经拥有1971万日活用户、人均播放时长可达90分钟的抖屏应用,在大屏端显然没有对手,在移动端也将撬动一定资源。
用大屏端流量反哺移动端的做法也反面印证了大小屏紧密的生态联系。
会议中,张聪表示:“万物互联的未来,屏会越来越多,电视、手机、手表都有屏幕,但是每块屏都承载着不同的使命,应对不同的场景。”
如果主打通讯的小天才手表能够被腾讯微信视为最大的潜在对手,那么以内容见长的智能电视在短视频领域从手机小屏上抢夺更多用户,也完全不值得惊奇。
如今智能电视行业主要的收入来源在影视和广告这两条业务线,影视占比约50%,广告占比约40%。张聪预计广告流量并将在一年两之内超越影视营收收入,并且持续保持高速增长。
康佳抖屏已经在智能电视行业取得了市场和技术优势,并得到了用户的认可,这种行业前瞻带来的战略优势,将是康佳开辟大屏短视频市场的一把利刃。依靠拥有7．7亿潜在用户的短视频市场,康佳有望成为促进大小屏生态融合的急先锋,抢先让智能电视积蓄多年的势能充分释放,引领行业在深挖大屏价值的路上越走越远。
作者:袁创来源:电科技
