国内两大空调企业美的和格力均已公布了它们的业绩,业绩显示格力明显回稳,不过它依然落后于美的,似乎已没有可能再反超美的,也就只有董明珠不时的直播带货还能吸引下眼球而已。
美的公布的业绩远比格力亮眼,三季度起净利润同比增长32%至80．9亿元,而格力的净利润同比下滑12．32%至73．37亿元,格力的净利润再次落后于美的。
今年前三季度的业绩更显示出两者的巨大差距。美的前三季度的营收为2167．6亿元,净利润为220．18亿元;格力同期的营收为1258．89亿元,净利润为136．99亿元。
导致格力业绩大幅倒退的首要原因就是它在空调市场的失败,从1994年以来它就是中国空调市场的老大,然而今年上半年的数据显示它已落后于美的,这是它这么多年来首次在空调市场失利。
面对空调市场的失利,今年以来格力激进的对线下零售渠道进行变革,格力电器董事长董明珠亲自上阵进行直播带货,虽然直播带货销售额数十亿惊人眼球,然而在国内空调市场,线上线下零售渠道才是重点,它做直播带货损害了自己占据优势的线下零售渠道的利益,却在电商渠道落后于美的、奥克斯等企业,最终导致它在空调市场的进一步落后。
对比起格力,美的则早在去年就已认识到线上空调市场的重要性,率先加入线上空调市场的价格战,随即它迅速在线上空调市场击败奥克斯夺下线上空调市场第一名。
美的在线上空调市场取得领先优势,却没有忽视线下空调市场,确保了线下渠道商的利益,甚至有媒体采访零售商的时候发现一些零售商从格力转入美的。在电商和线下零售渠道两条线均稳住阵脚的美的由此迅速击败了格力。
美的敢于参与空调价格战还在于它在业务多元化方面所取得的成功,非空调业务占它营收的比例超过五成,依靠非空调业务提供的利润支持了它在空调市场发起价格战;而业务多元化成绩寥寥的格力却缺乏这样的底气,导致它在空调价格战中缩手缩脚。
目前格力已认识到业务多元化的重要性,这两年大力发展冰洗、小家电等业务,为了发展冰箱业务甚至并购了晶弘冰箱,而它此前一直强调要依靠自主滚动发展的方式壮大业务,然而在这些行业早已形成了稳定的市场格局,作为后来者的格力要突围而出谈何容易?
柏铭科技认为格力的主要收入来源是空调业务,不管它发展业务多元化多么迫切,首先就要稳固自己的空调业务,如果它在空调市场的份额进一步滑落,其他一切成空,然而留给董明珠的时间已不多了,董明珠恐怕没有这个耐心,格力要翻身恐怕要靠董明珠的继任者了!
