撰文/蓝科技
一场疫情,催生了人们对健康电子产品需求激增,但空气净化器似乎是个例外。
根据奥维云网显示,在今年疫情突发的情况下,作为健康品类,净化器在二月、三月线上市场出现短期应激增长,但在疫情得到控制之后,净化器市场热度随之回落。
奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年上半年净化器整体市场销额28．5亿元,同比下滑35．7%,销量170．2万台,同比下滑21%。线下市场恢复差强人意,销额规模仅6．6亿元,同比下滑69．4%,销量22．9万台,同比下滑69．7%。
同为健康电子产品,为什么空气净化器不升反降?
首先,空气污染好转空气净化器需求减弱,产品卖点无差异。
按理说,突如其来的疫情,让越来越多的人意识到健康的重要性。对于空净器市场来说,理论上会迎来爆发的增长时刻,而现实为何处于一路下滑的地步?
2013年以前的冬天,雾霾几乎常态。在当时特定的环境下,空气净化器应运而生并以每年超100%的速度增长。随着对空气污染等环境问题进行治理,雾霾大大缓解,空气净化器需求减弱。
在疫情出现以后,空气净化器有过短暂的反弹。根据奥维云网监测数据显示,自2020年第三周开始,空净器的线上销量就一直处于稳定增长态势。到第4周、第5周销额已经同比增长29．1%、120．8%。然而,在接下来的市场环境中,空净器却出现了一路下滑。
一方面疫情和空气污染没有直接的关系,而且空气质量并没有出现污染;另一方面,空气净化器产品结构上并没有明显的技术突破,仍然是以HEPA、活性炭为主。在功能方面,仍然是以除PM2．5、除甲醛为主,对于杀菌除菌的效果并不明显。因此,虽然出现疫情,但并不会刺激消费者对空气净化器的需求增加。
尤其是随着新风/除菌等健康空调产品的推出,基本都融入了空净器的相关功能,因此,单纯的空气净化器用户需求越来越弱。
根据国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会对空气净化器定义显示,其实对空气中的颗粒物、气态污染物、微生物等一种或多种污染物具有一定去除能力的家用和类似用途的家用电器。抗菌(除菌)的效果仅≥50%,更不用说杀菌除菌方面。
其次,消毒机更符合人们对健康除菌杀菌的需求。
根据报道,新冠疫情病毒通过气溶胶传播,这无疑激发了消费者对净化器除菌消毒方面的需求,在此背景下,空气净化器的除菌技术渗透率提升,更高标准、可灭活空气中细菌病毒的空气消毒机也应运而“增”。根据奥维云网监测数据显示,2020年1-9月线上净化器中除菌占有率已达到91．8%,较去年提升了4%。奥维云网数据显示,2020年空气消毒机零售额规模有望突破八千万,同比增长超过40%。
国家卫健委更是将空气消毒机定位为消毒器械类产品,有别于空净器的家用电器类别,可以利用物理、化学或其他方法杀灭或去除室内空气中微生物,并能达到消毒要求。根据国家卫健委显示,只有在模拟现场实验对白葡萄球菌的灭杀率≥99．90%以及在现场实验中对空气中自然菌的消亡率≥90．0%,才能够进行备案售卖。
总体来看,空气消毒机是以灭杀细菌为目的,空净器则是以抗菌(除菌)为主。对于以健康为重的消费者来说,具有更强大灭菌功能的空气消毒机成为了很多人的首选,消毒机更符合公众预期。
三是消毒机功能更全面、更加智能化,这是一种新的生活方式。
虽然消毒机的普及程度还未达到空气净化器,但疫情是加速器,迅速推高消毒机的需求。包括格兰仕、海信、惠而浦、海尔等纷纷进入空气消毒机市场。
其中,海尔所推出的落地式极速净化空气消毒机,除了拥有常规空净器去甲醛、净化空气的作用外。还全新研发了Cu2Ag+离子除菌抗毒黑科技,以PET附加为载体复合铜离子和银离子抗菌材料,在滤网表面形成杀菌涂层,可以真正杀灭细菌、病毒,效果持久稳定。与此同时,还能以百万单位的负离子释放量,主动击落粉尘,抑制细菌增氧清新空气,为消费者能带来如雨后森林般的清新空气。
有人说空气净化器或将终结,取而代之的是消毒机。其实从需求角度出发,空气净化器并非会终结,只是用户的需求不断变化。如果说早期空气净化器只能起到净化空气作用,如今,在空气质量明显好转而疫情仍未好转时,健康、杀菌抑菌则成为主要需求。
消毒机之所以受捧,在于消毒机功能更强大、更全面,这种新的生活方式正是消费者所需要的。
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