撰文/蓝科技
争议是最好的营销。
市场对于激光电视的争议从未停止。有意思的是,在争议中壮大的激光电视,从最初海信一家激光电视产品诞生到目前成为一个品类,引领行业甚至三星、LG、索尼等外资品牌先后入局激光电视,都是最好的例证。
资本从来都是逐利的。如果上述家电巨头看不到激光电视的未来,不会贸然进入。对于激光电视的表现和趋势,科技部给出了权威定调。
2020年12月11日,由青岛海信激光显示股份有限公司、海信集团有限公司、东南大学联合研发的《激光电视感知质量提升的关键技术开发与应用》项目,成功摘得“2020年度中国质量技术奖”一等奖。
中国质量技术奖是2005年经科技部、国家科技奖励办公室批准设立的科学技术奖励,是我国质量技术领域的最高奖。获奖技术代表了中国各领域最具代表性的尖端科技成果。在2020年度获得一等奖的9个项目中,除海信激光电视外,还有核设施数字化通信、飞机研制、国家电网、宇航产品等国家级战略科研项目。
“中国质量技术奖”不仅仅是对海信,更是对整体激光电视行业的肯定。
这一年,激光电视行业的表现有目共睹。从激光电视行业看,亦是电视行业中增长速度最快的品类。从个股行情看,海信是激光电视中表现最好的品牌。当然,伴随激光电视的发展,围绕激光电视各种声音不绝于耳。其实,这种争议背后折射出来的是几种现象:
一是作为国内首个打破外资垄断、自主研发的激光显示技术有望成为行业标准,而这势必引发新一代显示技术领头羊之争;
二是激光电视主打健康护眼概念,越来越多消费者把健康电视当成首选,而这势必会对现有电视行业格局产生影响。
一项新的技术、一个新的品类,能不能得到市场的响应,会不会有未来的发展空间,需要从几个层面考量。
市场层面,逆势增长是消费者对激光电视最好的告白。
根据奥维云网数据显示,上半年激光电视零售量规模逆势增长77．5%,是彩电市场唯一实现正增长的品类。今年三季度,激光电视同比销量增长33%;销售额同比增长17．5%。
中怡康数据显示,今年前9个月,75吋销售量增长了103%;85+增长了160%,激光电视成为唯一正增长的产品品类,同时市占率也不断提高。今年1-10月份,激光电视的销量同比增长了59．87%,在80+市场占比已达到了26．77%。
根据海信官方数据显示,截止11月15日,海信激光电视2周销量突破9000台。在双十一当天,海信激光电视全渠道销量同比增长133%。其中,线上销量同比增长更是达到了2500%,是行业增速冠军。
