2020年以来,新风空调成为热门空调,区别于传统空调。新风空调通过新风增氧系统,将室外富氧空气净化后引入室内,保证室内有洁净新鲜的空气;其养生风TM技术采用八字分区送风,实现冷风从天花板缓慢下降,避免头部直吹,暖风送至地板,热从足起。
今年4月份,中怡康发布的第14周(3月30日-4月5日)监测数据显示,在整个新风空调市场,海信空调占比达到31．1%,相当于三成以上市场份额由海信包揽。今年上半年,海信新风空调市场增长率更是达到943%。
2020年经济市场不太乐观,新风空调成为一匹黑马杀出重围,成为逆势增长市场亮点。新风空调噱头十足,各大空调厂商争先生产,火爆的海信新风空调,是新技术还是伪命题?
新风空调:众人力捧实则效果一般
2020年在空调区域,主打“新风功能”或是“双向换气”的新风空调,成为今年夏季厂商力推的高端新品。新风空调在多家厂商的力捧下,一跃成为空调市场的黑马。空调市场上也有不少品类空调供消费者选择,挂壁式空调最为常用,外机在室外,挂壁机在屋内,但是这类空调使得空气内循环,长期在空调房里呆着,空气含氧量降低,就会感觉到闷。
2020年新推出的新风空调噱头为:针对常用空调,解决室内空气不流通、有害物质换气排放问题。其实也就是将新风和空调合二为一,室内空气与室外空气可以流通和循环,在空调房里待久了也不会有胸闷的感觉。但这仅是新风空调对外宣传,新风空调实际效果远不如“吹”得神乎。
据悉,新风空调此类产品早在多年前就已经存在市场了,只是没有大规模化的生产。新风空调的新风管和空调管是独立存在的,日常家用的空调管道孔直径一般都是10厘米,这意味着新风空调的新风管和空调管需要共用这一个10厘米的空调孔。新风空调生产时难以将风管做粗,自然而然风量难以提高。风量跟不上,效率自然也就上不去。
在江湖老刘看来,新风空调在沉寂的2020年杀出重围,空调市场因它变得热闹非凡。新风空调宣传点在于室内与室外空气循环,但凡事都有双面性,利弊结合。新风空调由于受室内外的压强变化影响较大,并不能满足室内空气所需要的新风量,同时还会产生高能耗的问题。新风空调虽然有效果,但是却一般,真正的效果还是取决于空调的新风量。
海信新风空调:营销噱头十足效果未解
根据奥维云网数据,上半年线下市场新风空调销量增长超过700%,而海信稳居新风空调TOP3品牌,零售量同比增长724%。今年6月,海信新风空调再度成为全球唯一通过JQA(日本质量保证协会)认证的产品,在新风量和二氧化碳去除率方面都通过了严苛的日本检测。不仅远超国家标准,更是获得了国际标准的认可。海信新风空调营销噱头十足,被吹出了新高度。
以下图海信新风空调为例,宣传的1小时新风量是90m?,相当于一分钟的新风量就是1．5m?,海信新风空调广告描述开机三分钟满屋是新风,才一共送入室内的新风才只有4．5m?。屋子的面积乘以层高远不止4．5m?,海信新风空调广告噱头十足,“吹”出新高度。
再看价格因素,空调的性价比是影响消费者选购的一大因素,海信新风空调价格也有了新高度,目前市场上在售的新风空调都是高端产品,价格是普通产品的2．5倍。价格劝退中低端消费者,普通消费市场难以打开。
不管是海信新风空调还是其他品牌的新风空调,但是仍然存在痛点。新风量的标准仍未统一,消费者的体验参差不齐。众多新风空调产品只标注了“时时换新风”、“呼吸清新风”广告语,宣传模糊不清,容易混淆消费者对新风空调的概念。
在江湖老刘看来,海信新风空调在新风空调的基础上加大宣传力度,但产品本身经不住市场反推,产品仍有众多改进之处,相对于宣传,更应该注重的是产品本身。尽管健康空气已成为大众刚需产品,但新风量标准亟需统一。海信新风空调能否赢得市场,还需拓展黑科技,放眼下沉市场,不然一切还言之过早。
江湖老刘,TMT行业观察者,知名IT评论员。
