配图来自Canva可画
近年来,激光电视开始越来越多的出现在大众视野当中。凭借其超大屏幕的外观设计、沉浸式观影的用户体验,使得这种新型电视迅速在市场中掀起了一股抢购热潮。
不过,在短暂的爆发之后,激光电视很快便因为其一直存在的价格、技术等方面的问题,再次陷入了增长瓶颈。而在目前的市场中海信、创维等彩电企业,仍在致力于这种产品的市场拓展。但从激光电视的市场现状来看,其后续发展仍存在诸多难题。
高潮过后瓶颈凸显
激光电视在国内市场的发展,可谓是一波三折。早在2003年,激光电视就出现在国内彩电市场,但当时国内的彩电市场还处在方兴未艾的阶段,激光电视这种新技术产品,很难打开销路,而这种情况也一直持续到2014年。
直到海信、长虹、康佳等国内彩电企业,先后入局激光电视领域后,国内激光电视行业才逐渐开始回暖。到了2015年,激光电视开始在国内彩电市场突飞猛进;2018年国内激光电视市场的增长率更是达到了132%,展现出全面爆发的姿态。
不过,这种高速增长并没有持续多久。2019年开始,激光电视的高速增长就停止了,此后其增长率开始一度下滑,瓶颈逐渐凸显。据智研咨询数据显示,2019年上半年国内激光电视销量8．7万台,增长率为40．3%,和2018年的高增长相比,其下滑速度非常明显。
在激光电视销量急剧变化的背后,跟这种产品在市场的定位有很大的关系。激光电视进入市场早期,其凭借大屏、新技术的卖点一路披荆斩棘,逐渐在高端市场拥有了一席之地。
而在这种新技术电视占据高端大屏市场后,便开始向中低端市场渗透。但其在中低端市场的进展并不顺利,屡屡受挫之后行业很快便陷入了增长瓶颈。而2019年销量的下滑,正是激光电视在中低端市场渗透受挫的体现。
深陷市场困局
激光电视在中低端市场进展不顺利,既与其高昂的定价有关系,也与其在技术方面积累不足分不开。
和彩电市场销量最高的LCD电视相比,激光电视在价格方面并不占优势。在国内市场中,一台激光电视的价格最低在1万元左右,而小米电视最低价格仅为850元,这个价格和激光电视多达万元的定价相比,显然要优惠很多。
而这种价格差距,对激光电视在彩电市场的销量,也产生了很大的影响。以国内销量领先的小米电视为例,其产品均价在2171元左右,到了2019年,其出货量更是超过了1000万。而激光电视产品的均价则在2万元左右,国内市场的总销量仅有20万台,仅有前者的五十分之一。
正是由于其高昂的价格,对它在中低端市场的拓展,产生了极大的负面影响。另外,技术积累的不足,也是造成这种电视产品,难以在市场中更进一步的重要原因。
例如,在电视机的画质方面,大多数激光电视的分辨率依旧停在1080P,拥有4K画质的产品非常少。而技术成熟的LCD电视,分辨率已经普遍超过了1080P,索尼的Z8H液晶电视,分辨率更是达到8K。
显示技术方面的差距,让本就在价格方面处于劣势的激光电视,在和LCD电视的市场博弈中更是处于下风。这样的情况下,激光电视在高端市场爆发后陷入瓶颈,也就不难理解了。
价格、技术反攻战不易
为解决激光电视的市场普及难题,海信、创维、长虹这些力推激光电视的企业,开始通过降价、技术升级等方式,试图打开更多市场,目前已经显示出部分成效了。
比如,在价格方面,目前激光电视的价格已经大幅降低。在激光电视进入市场早期,其价格普遍在7万以上,让很多青睐这种电视的用户被迫放弃。但随着技术迭代和成本降低,目前市场激光电视价格,已经降至最低1万左右。
这种价格的变化,直接带动了销量的增长。据奥维云网数据,2015年国内激光电视的销量仅为1870台,2019年就已经超过了20万台,其增长速度由此可见一斑。
另外,在技术方面,激光电视也在不断取得新的突破。随着抗环境光、投影技术的进步,激光电视的大尺寸优势、良好的观影体验得到进一步加强,这又进一步加快了激光电视的市场拓展。
不过,激光电视的这些进步,并没有持续太久,这种趋势从2019年就开始逐步放缓了。由于抗光幕、DMO芯片等核心技术掌握在海外企业手中,使得国内彩电企业的成本控制能力受到限制,很难进一步的降低产品价格,这对激光电视在中低端市场的渗透,产生了不少阻力。
因此从长远来看,激光电视厂商想要进一步提升其在市场的竞争力,还需要付出多方面的努力。而对于深入该领域布局的海信、创维等彩电企业来说,其在市场的前行之路依旧艰难。
依然很难
据奥维云数据显示,整个2019年国内彩电市场销量4772万台,销售额达到1340亿元,激光电视的销量为20．19万台,销售额400万,仅占据行业销售额的0．4%。从数据来看,激光电视在彩电行业的普及率依然很低。
虽然近年来激光电视市场规模一直在持续扩大,但和国内庞大的彩电市场相比,激光电视市场份额的扩大,仍然无法与之相提并论。而激光电视想要引领市场潮流,就必须加快其在市场的普及速度,这就需要海信、创维、长虹这些彩电企业推动市场。
不过,对于这些企业而言,这并不是件轻松的事。一方面,目前市场中主流的LCD电视,已经达到了72寸的显示屏幕,这对于主打大屏幕体验的激光电视来说,是个不小的威胁。
另一方面,QLED电视、Mini LED电视等新技术产品,也开始在国内彩电市场发力,这让激光电视企业面临更大的竞争压力。与此同时,AI技术对彩电行业的变革,也让激光电视产品面临新的冲击。
在目前市场中,TCL、小米的智能电视,都已经受到了市场好评。在这种情况下,在激光电视领域广有布局的海信、创维们要想继续保持优势,就需要加快激光电视的AI技术研发。
从多方面因素来看,目前激光电视仍难以在国内彩电市场取得全面突破。这对于想要依靠激光电视在彩电市场崛起的海信、长虹来说,无疑是个不小的难题。但在增长乏力、竞争加剧的彩电市场,激光电视是海信、长虹等彩电企业,可以把握的为数不多的机会。因此,对于海信、长虹等企业来说,不管当下的这条路有多难走,它们都必须走下去。
