2020收官进入倒计时,海尔的江湖老大地位几乎难以撼动

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撰文/蓝科技

在中国家电市场上,冰洗作为主产业,已经形成了很清晰的市场格局。提起冰箱,会想到“一家独大”的海尔冰箱;说到洗衣机,也有“行业一哥”海尔洗衣机的存在。距离2020年收官进入倒计时,但海尔的江湖老大地位几乎难以撼动。

根据奥维数据,2020年1月1日至2020年12月6日,线下市场冰箱领域海尔市场占有率达到37.92%,第二名美的12.53%,第三名容声为10.81%;线上市场海尔冰箱市场占有率为34.96%,美的17.21%,容声12.03%。

先前奥维云网预,2020全年冰箱市场零售额为850亿元,预期同比下降6.80%。但海尔逆势而起,市场占有率同比提升1.43%,显示出强大的抗压性和品牌地位坚如磐石。

冰箱领域,海尔是名副其实的“行业寡头”。凭借着在产品品质、技术创新与售后服务等各方面的出众表现,海尔在消费者中口碑颇佳。而且海尔以冰箱换道为起点,围绕用户智慧厨房场景体验,不断迭代打造生活品牌,赋能新模式,以求实现与用户、生态资源方以及品牌方的多方共赢,同时也在凭借一己之力重塑整个行业的行为习惯,并加速行业向智慧产业的转型升级。

洗衣机市场也是如此,海尔洗衣机的地位值得圈点。根据奥维数据,2020年1月1日至2020年12月6日,线下洗衣机领域海尔市场占有率达到37.58%,相当于2-5名份额总和,并且唯一实现了超过1%的正增长,海尔洗衣机的市场占有率同比提升1.88%。第二名为小天鹅13.91%,第三名西门子10.47%;线上市场看,海尔市场占有率为36.47%,仍然一骑绝尘,小天鹅20.55%,美的13.65%。

在竞争激烈的家电行业站稳脚跟,海尔洗衣机一直努力深挖市场,了解消费者需求。目前,海尔洗衣机在全球拥有23个制造基地,以全球10大研发中心为触手,汇聚全球一流的研发资源,形成用户主导科技创新的10+N模式,第一时间将创新技术应用到产品当中。其研发推出的海尔免清洗洗衣机、直驱洗衣机等中高端产品,不仅深受全球消费者认可,而且引领行业健康、智能等发展潮流。

“人单合一”模式下,海尔智家不断升级产品技术,打造一个个行业爆品。以双11为例,海尔智家迅速占领家电行业C位,1小时全网销售总额超20亿,各品类纷纷攻占全网份额第一,赢得了用户认可,实现了高市场份额。双十二购物节和年末收官在即,海尔的销售应该还能再添一把火。

海尔长期占据家电行业市场份额的领先地位,始终保持行业引领,离不开中国家电全球化第一品牌的实力支撑。海尔冰箱、洗衣机作为智慧家庭的重要组成,始终以用户需求为导向,凭借着高品质的产品实现销量和口碑双丰收,成为各自领域的领导者。

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