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导 读
2021年伊始,有着“国产智能手机开山鼻祖”之称的魅族官宣高调“入局”智能家居领域——发布 Lipro智能家居品牌,主打「先家居,后智能」。
时隔多年,以全屋智能为催化,智能家居又火了。
2020年9月11日,海尔发布全球首个场景品牌三翼鸟,提供智慧家庭全场景定制化解决方案;9月15日,如影智能发布整套共18款智能家居产品;10月12日,小米发布UWB技术,对外展示了其在智能家居领域的全新指向交互方式;12月21日,华为在全屋智能及智慧屏新品发布会上,联合生态伙伴打造了华为全屋智能ALL IN ONE解决方案;12月28日,格力发布以AI语音空调为中心的全屋智能家居。
智能家居领域的火爆并非一夜成名,而是以智能音箱、智能门锁、扫地机器人等智能终端的形式,逐步渗透到各个家庭,加之国内消费结构的变化,智能家居正在从“鸡肋”成为千家万户的必需品。
在智能家居的赛道上,从来都不乏明星选手,除了海尔、格力等传统家电霸主积极转型外,小米、华为、百度、阿里等互联网龙头也在积极布局家居领域。2021年伊始,有着“国产智能手机开山鼻祖”之称的魅族官宣高调“入局”智能家居领域——发布 Lipro智能家居品牌。
Lipro=Life+Professional
其实「入局」这个词并不准确,而应该说是“魅族「回归」智能家居”。
提及“LifeKit”,恐怕只有资深魅友才能一拍大腿,惊呼:“我买过!”早在2015年智能家居概念兴起之初,魅族就发布了基于Flyme系统的“LifeKit”平台,并与海尔U+及阿里智能云共同开发互联协议,可实现智能设备的互联。据了解,当时魅族生态覆盖的智能设备超过100家,主要集中于智能灯泡、体重秤、空气净化器等硬件。虽然产品丰富,但魅族的工厂规模及体量终究无法满足阿里、海尔等品牌的需求,“LifeKit”只得惨淡收场。
此番以“Lipro”之名卷土重来,魅族能成功吗?
“Lipro”取义自Life和Professional,代表了该团队“将生活当成一件专业的事业去做”的态度,这也与魅族科技创始人黄章提出的“让生活更美好”的寄托相得益彰。了解魅族的人或许知道,黄章在创业之前还做过粤菜厨师。众所周知,粤菜用料考究、菜品精致,或许正是由于他对于“精”的钟爱,决定了Lipro品牌的定位——“更有家居产品力的高端智能家居”。
图源:微博
目前,智能家居市场巨头林立,且都已经初具规模,魅族想要在激烈的竞争中立住脚,另辟蹊径也不失为良策。魅族科技营销负责人万志强也曾表示,魅族科技2020年的企业战略“精品策略”已初见成效。所以,魅族此番锁定「高端」智能家居市场也就不难理解了。不同于苹果、华为、小米、谷歌以生态链为布局的智能家居,魅族提出了以家居性为优先的智能家居,「先家居,后智能」,即先提升产品品质,再考虑智能交互。Lipro首席产品经理黄章表示,市面上好的智能家居太少了,用户选择成本太高,我们要去做愿意放在自己家里用的好产品。
回归家居的产品初心,魅族将第一枪瞄准了“光”,首先发布了Lipro健康照明系列,包括LED橱柜灯、LED地脚灯、LED灯带、LED灯泡、LED筒灯、LED智能吸顶灯六款产品。纵观产品的各路宣传视频、海报,可谓将“家居性优先”做到了极致,主打如然之光的健康光源宣传,对于智能控制只稍作介绍。
尽管用眼环境、照明质量等一系列名称的“逼格”很高,但魅族声势浩大的发布会到头来却只摆出了“6个灯泡”,也难免会让部分老粉大失所望,在其官网社区下,“鸡肋”与“高大上”的争论此起彼伏。
来源:魅族社区
诚然,灯泡在黑科技爆棚的家居领域很难一鸣惊人。但是,戴上高品质产品的“有色眼镜”再去看,它们也不乏亮点:博物馆级健康光源、配置多重传感器供用户选择、地脚灯搭载主动雷达精准判断开启时间……此外,Lipro首秀的另一个亮点在于产品兼容性,魅族表示将积极接入更多智能家居平台,快速实现与用户已有生态的互联互通,解除品牌捆绑。
“一体两翼”战略能否助力魅族逆风翻盘
正如魅友所说:好的艺术是作品,好的销量是商品。而从淘宝魅族官方旗舰店中Lipro智能家居的惨淡销量来看,似乎用户对Lipro的创新尝试并不是很买账。
产品销量的关键无非是价格与功能。首先,Lipro定位高品质产品,价格并不亲民,最普通的智能灯泡就比飞利浦的同类型产品贵了近一倍;其次,智能灯具的功能基本相近:无感调控、无极调光、夜间自动点亮……在智能体验方面,Lipro的产品并没有带给消费者眼前一亮的新功能;在照明能力方面,Lipro主打的“如然之光”也并非业界先河,飞利浦、雷士照明、欧普照明等照明领域“专家”都曾发布过主打自然光的产品,并且都已经分别接入了米家、华为等平台。
目前,魅族Lipro似乎陷入了“穷人买不起富人看不上”的窘境……如果消费者选择以智能单品逐渐丰富家居智能系统,首先要适配原有平台及生态,其次便是价格优先;如果消费者选择从零开始构建全屋智能,Lipro目前仅能提供照明系统服务,仍无法满足需求。
未来,Lipro将开展家居设计服务,搭配Lipro旗下产品,根据用户居住环境及实际需求打造定制化的智能家居解决方案,或许可以借此撬开“富人”的钱包。所以,Lipro的前路如何?还真不好说。
即使面对种种质疑,有备而来的魅族依然坚定决心,通过其完整的战略布局及产品规划便不难看出其重回主流市场的野心。在魅族Lipro智能家居品牌分享会上,魅族发布了2021年全新战略——“一体两翼”,即以Flyme系统的手机为中心,“智能穿戴”和“智能家居”为两翼。
手机业务,魅族一改机海战术,回归“小而美”,在2020年仅发布“魅族17”系列手机,反而实现盈利。魅族的工厂规模、产品体量、核心技术在智能手机行业都算不上顶尖,合理利用价格优势、专注单款机型的售后服务才能留住客户,“魅族18”系列也计划与2021年春季推出。
智能家居业务,Lipro定位高品质设计,以健康照明为切入点,规划清晰,将围绕照明、控制、安防三大核心领域,力争在2023年实现全屋智能,并跻身中国高端智能家居领域前三。
智能穿戴业务,魅族此前对外宣称将推出降噪耳机及智能手表。1月12日,POP Pro主动降噪耳机正式开售,据称,“采用中国传统水墨书画「晕染」技法,以晕染之法勾勒出耳机腔体的自然过渡曲线”,但挡住logo,你能一眼分辨出Air pods Pro与POP Pro吗?
换言之,魅族在智能手机与智能穿戴领域面临着异常激烈的竞争,既有大批明星产品在前,魅族与苹果、华为、小米等品牌的核心技术及影响力又存在一定差距,精耕智能家居业务不失为曲线救国的良策。
写在最后
目前,用户已普遍接受割裂的生态链式智能家居,注重智能交互体验,所以Lipro产品落地初期很难打开市场,但是魅族定位精品路线,聚焦更高利润的高端智能家居产品,为不满足于当下生态捆绑式智能家居的消费者提供了差异化选择。
魅族选择的「先家居,后智能」的高品质市场中,行业竞争者并不多,所以其三年目标也并非空穴来风。虽然“一体两翼”战略落地之初的效果似乎差强人意,我们不妨“静观后效”。
