撰文/蓝科技
继美的、海尔、海信先后进入新风空调并取得一定成效,TCL有望入局新风空调市场,试图获得一席之地。
据悉,今年3月TCL空调将携全新的新风空调C挂机入局,并且会提供全新的新风系统技术解决方案,进一步推动行业加速发展。和上述已经入局新风空调的品牌相比,新风空调有哪些市场趋势,TCL会面临哪些问题?新风空调成为消费者的首选共识。
一是新风空调趋势明朗,2021年有望稳步增长。
根据奥维云网调查数据显示,92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,其中对健康空调的认知度最高,达到了74．9%。而在需求端,消费者在2020年1-9月份购买过的健康产品中,健康空调的比例占据31．5%。健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中,成为新的消费刚需。其中新风空调更是人们在健康产品中的首选。
奥维云网(AVC)分析称,疫情加速推进了国内消费理念升级,随着消费者对新鲜空气的关注度进一步提升,具有新风、净化、自清洁、高温除菌等功能的健康空调产品的热度提高。空调产品的清洁、除菌、防尘功能加速升级,使得新风空调成为空调行业新宠。乐观估计,2021年中国空调市场零售量规模5905万台,同比增长15．0%,零售额1953亿元,同比增长26．4%。
二是新风空调仍有缺口,但TCL空调行业地位较弱。
在新风空调领域,美的、海信、海尔等头部品牌都已经布局。其中,海信新风空调在2020年表现不俗。根据数据显示,海信新风空调在2020年零售额占比达28．21%。
美的、海尔在空调行业的地位无须赘述,TCL空调与两者不在一个量级上。与海信新风空调相比,TCL空调还有一些明显的短板。
首先,TCL空调在行业整体排名中表现并不理想。虽然TCL空调2020年表现尚可,根据奥维罗盘数据,2020年TCL空调线下排名第10(市场份额0．71%),线上排名第5(市场份额3．56%),但和海信空调相比,还是存在一定差距。
奥维罗盘数据显示,2020年海信空调线上销量排名第6(市场份额2．27%),线下排名4(市场份额5．17%),全渠道市场份额为7．44%。TCL空调全渠道市场份额为4．27%,与TCL空调相差不少。
2020年TCL空调线上市场增长很快,但不得不承认,一定程度上靠价格驱动。同样是在2020年,海信新风空调的市场认知和消费者教育远远超过TCL空调,这其实正是两者的差距。
TCL急速扩张,希望迅速获得更多的市场地位;海信在扩张的同时,同时向外界传达着更多新的概念、新的技术和对消费者生活方式的改变。如果2021年TCL新风空调还强调的是价格驱动,而不是在品质、价格与消费者引导方面做出努力,很可能达不到预期。
三是新风空调海信抢先半步,海信TCL或在2021年对垒。
开机三分钟,满屋是新风。2020年海信新风空调这句广告语人尽皆知。由于和空调行业第一阵营美的、格力、海尔差距很大,因此,TCL新风空调推向市场大概率将会与海信新风空调对垒。
在海信空调全新发布的春风系列中,在保持大风量的同时通过机翼流体力学导风板、丘陵柔风科技和全角度魔术卷轴的加持,实现了天幕风、地暖风、全避风、喷流风、智慧风等五种风型模式,用户可以根据自己的需求,灵活选择适合自己的风型。
海信新风空调和TCL新风空调相比,占位早、有全渠道销量优势,对于后发力的TCL空调而言,需要下的功夫是让消费者认识到技术上的差异化、产品的差异化、以及场景体验的差异化。
不是TCL空调做得不够好,而是在新技术、新产品的迭代速度上,和海信相比,TCL空调慢了一步。从气势上,TCL空调势头正猛。或许,2021年新风空调之争,TCL空调能给我们带来更新鲜的体验。
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