文 | 刘章号
白电的机会是全世界。
如果2020年以前有人下这样的断言可能会被嘲讽,而走过2020年之后再来看白电市场的格局变化,则能轻而易举得出这个结论。
COVID-19疫情冲击全球经济,欧美国家接连按下“暂停键”,“宅经济”直接拉动冰箱冷柜等家电需求猛增。与此同时,国内疫情影响逐步平稳,白电内销回归正常,叠加新出台的一系列家电补贴政策,进一步促进白电市场回暖。
一场白电突围赛已然鸣钟击磬,各路巨头纷争不已,新势力竞相发力。创维集团白电板块2020年海外市场份额大举上扬,如今外借市场之力,内练创新之功,则有望成为行业中的一匹“黑马”,在2021年的新格局中迎来新野望。
化解疫情冲击,“三招”站稳海外市场
常规眼光来看,疫情对国内白电市场造成不小的冲击,而海外市场的逆势上扬则弥补了内需短板。
但是这一“补短”效应并非均衡分布于所有白电企业,只有具备海外业务前瞻布局的白电品牌才能充分收益,创维正是其中的佼佼者。
首先从渠道实力来看,创维早已构建起一个庞大的销售网络,为其“连接”海外市场提供通路支持。
创维全球化的销售网络星罗棋布,互成掎角之势;海外营销渠道的“尖兵”重点聚焦于欧洲、中东、亚太和非洲拉美地区,为其国际化战略落子布局。
其次,产品服务方式多样,满足海外客户差异化需求。
创维产品出口88个国家和地区,在东南亚和东非地区大力推广自主品牌,建设冰洗合资工厂。此外,创维还将定制化运用到极致,提供全套产品一站式解决方案。
第三,品牌力与产品力突出,拓客引流效果显著。
创维秉承“彻底的产品主义”,进军白电十年已创响品牌号召力,而其研发端的持续投入,也正在构建技术导向型发展驱动力。
目前,创维在全球共拥有11个研发中心,其中海外布局4个,分别位于欧洲和东南亚主要市场国家。研发前置更能听得见“炮火的声音”,也更有助于海外市场拓展。
有此三重优势,创维白电在海外市场进击迅猛,也斩获颇多。特别是智能电器业务,截至2020年三季度末,创维海外市场的营业额为10．47亿元,较去年同期增加9400万元,增幅高达9．9%。
去年12月,中国机电产品进出口商会授予创维“‘十三五’中国十大洗衣机出口企业”荣誉称号,更进一步印证创维在海外白电市场的强大竞争实力。
踏准节奏,与市场潮汐共舞
毫无疑问,2020年全球经济扰动对各细分赛道均产生极大的冲击力,而创维能从中走出于变局中开新局,所蕴含的逻辑尤为值得探究。
从宏观经济层面来看,创维从深层次理解“畅通双循环、服务内循环”战略要求出发,跟随大势及早布局相关业务条线。
2020年全球消费经济变化巨大,特别是疫情影响下白电(冰箱为主)出口增长迅猛等,展现出创维集团早先进入白电市场实现业绩正反馈的成功之处。
再从区域发展层面来看,创维紧紧抓住长三角一体化带来的发展机遇,“冰洗空首次合围长三角”,在市场战略布局上产生长期影响。
2020年11月,滁州创维智能家电产业园开园,项目一期竣工投产,首批空调新产品下线。产业园总投资规模50亿元,总建筑面积100万平方米,计划产能1000万台智能家电产品。
作为创维布局长三角发展、实施智能化战略的重要基地,此次开园意味着创维集团在长三角战略布局迈出了具有里程碑意义的关键一步。
未来,创维将把滁州基地建成长三角的“明星”基地,全力推动智能人居产业发展,力争三年实现年营收100亿元。
第三从技术变革层面来看,数字化思维与年轻消费市场相契合,符合Z世代消费升级需求。
早在2013年创维就首先将智能语音技术与传统制冷系统相结合,发布了“会说话”的冰箱。
去年,创维通过系统集成与创新,研发推出全球首款智能控制中心产品,并结合彩、冰、洗、空、小家电等人机互联互通功能,形成未来广泛的家庭AIoT生态系统,打造以“家”为中心的创维智能人居产业。
时代进程中的实干派
甫一进入白电,创维就把产品与技术作为立身之本,以自主化生产切入冰洗。十年间,创维研发实力快速迭代,无论是在专利的数量上还是高新技术的标准认定上均处于行业领先地位。
更重要的是,创维始终保持对市场的敏锐度,以市场趋势逆向推导技术革新,以数字化思维进行智能制造,为中国白电产业加码助力。
更深度上可以看到,创维集团“一三三四”战略外与政策基调步调一致,内与经济发展规律节奏合拍,在低谷中创出不俗业绩。2020年前三季度,创维营业额达269．54亿元人民币,同比增长2．2%;股权持有人应占利润5．45亿元,同比增长0．37%。
在2018年在创维“三十年、再出发”的大会上,创维创始人黄宏生解创维发展之秘:制造业是漫长的马拉松,长期坚持才能成功。
长期主义是企业的生命力所系,而实业报国则是企业家精神的内核。
30余年来,创维始终以张謇所代表的实业报国企业家精神为楷模,以“产业立身、实业报国”为己任,将战略、业绩、技术导向的出发点与落脚点回归到实业报国的高度上来,淬炼出新时代企业家精神的新风貌。
从创维进军白电、业绩增长、技术革新三个维度上都可以看出,创维战略高度与时代进程相耦合,也因此方才成就一个家电巨头的华丽转身,也为实干派企业提供了新的样本与标杆。
与时代相依归,与市场共起舞。这是时代中的企业共同的理想与追求,也是创维逐浪前行的风帆与野望。
