年关将至,A股年报披露逐渐密集。
1月25日夜晚,被誉为“小家电黑马”的小熊电器发布了2020年业绩预告:预计2020年净利润为4．02亿元至4．56亿万元,比上年同期增长50%至70%。
虽然全年业绩看似尚可,但单季度来看,小熊电器却明显出现了业绩上的滑铁卢。
根据数据显示,小熊电器第四季度净利润仅为1亿左右,增速仅为25%上下,远低于前三季度83．66%、110．89%和69．99%的利润增速。而在业绩公布之后,小熊电器的股价直接跌停开盘,随后一直“躺”在跌停板上,一周跌幅近30%(市值蒸发超60亿元)。
作为一家以小家电为主营业务的家电企业,在2020年年初疫情的影响下,小熊电器业绩大爆发,股价也从2月份最低的40元左右暴涨到了7月份最高的165．9元,短短5个月时间股价大涨了4倍,表现非常亮眼。
不过,随着疫情逐渐淡去以及各大龙头企业纷纷进军小家电领域,小熊电器的业绩增速开始下滑,股价也迎来了大幅的回调。
如今,小熊电器四季度的业绩增速已经下滑至25%左右,这个曾经的小家电黑马已经跑不动了吗?在竞争越来越激烈的小家电市场,小熊电器又将何去何从呢?
小家电黑马增速大降!
小熊电器来自家电之都顺德,是一家新晋的家电企业。
作为一家以小家电为主营业务的家电公司,小熊电器在上市没多久就“撞”上了疫情的风口。由于疫情爆发需要居家隔离的原因,人们不得不在家做饭,小家电因祸得福,需求急速上升,而小熊电器的业绩也迎来了大爆发。
根据数据统计显示,小熊电器2020年一季度营收为7．4亿,同比上涨17．32%;净利润为1．03亿,同比大增83．66%,而二季度业绩继续飙升,净利润高达1．51亿,同比大幅增长110．89%!
在业绩大幅增长的带动下,小熊电器股价也犹如坐上了火箭一般,在二月初其股价仅在40元附近,但到了7月份股价就飙升到了165．9元,不到半年时间股价大涨了4倍!
不过随着疫情逐渐得到控制,失去了风口的小熊电器业绩增速出现大幅回落。
根据最新的年报预告显示,小熊电器的4季度的净利润仅为1亿左右,增速仅为25%上下,远远低于之前的1、2、3季度,且增速不断下降。
小熊电器有点难?
作为家电企业,小熊电器却缺少像格力、美的那样的产品口碑。
小熊电器的消费人群多为80、90一代的年轻人,而其产品也设计得非常年轻化,和市场上绝大多数的产品有非常大的差别。
不过,虽然有一副好看的“皮囊”,但小熊电器的问题却不少。根据消费者反馈,小熊电器的质量并不过关:养生壶用了两个月,按键失灵;早餐机锅底融化;
很多慕名而来的消费者对小熊电器的喜爱,始于颜值,止步于质量。
除此以外,小熊电器还有一大致命点——小家电并非刚需。和冰箱、空调等大家电不同,小家电属于非刚需产品。
竞争加剧、缺乏核心竞争力,小熊电器处境堪忧
虽然2020年年报业绩大幅增长,但在业绩的背后,其实小熊电器的处境堪忧。目前,小熊电器最大的问题就是缺乏核心竞争力。
根据数据统计,小熊电器的研发费用极低,2020年三季度研发费用仅为7284万,仅占营业总成本的3．47%。
每个家电企业都有其核心竞争力,例如美的、格力的空调,海尔的电视机,老板电器的抽烟机等等,但小熊电器如今却还没有明显的核心技术。
小家电的门槛本来就非常低,而小熊电器由于对于研发的不重视,导致了核心竞争力的缺失,未来一旦其他企业进军小家电市场,小熊电器恐怕难以还手。
除此以外,竞争加剧也是小熊电器面临的一大困境。
在家电市场逐渐饱和的情况下,小家电市场这块蛋糕已经被各大家电企业瞄准。根据媒体报道,美的、格力、九阳等大型家电企业都在发力小家电,未来小家电市场将会越来越拥堵,小熊电器的空间将越来越小!
