往年春节前,家电品牌都在忙着打折促销,而今年则十分反常,直至春节结束,市场也没有等来家电产品降价的消息。不止如此,纵观今年春节的家电市场,总体呈现出普遍涨价的态势。
与此同时,编者梳理发现,自去年十二月份开始,格力、美的、奥克斯等多家知名家电品牌纷纷发出了涨价通知,上调产品价格。可以说,今年春节的不降反增,彻底宣告了家电涨价潮来袭。
然而,此次家电涨价潮的来袭对于家电行业向发展来讲,并不是一件值得高兴的事情。原材料成本、物流成本以及芯片缺失等众多导致家电涨价背后的因素,更令行业担忧。
原材料成本上升
据行业监测数据,近期热镀锌价格上涨46%,冷轧板上涨52%,电解铜上涨40%,黑料上涨61%,白料上涨145%。第三方机构公开的信息也显示,因很多材料来自国外,而国外疫情导致的复工问题致使家电原材料成本大幅上升,家电企业想要维持利润就必须上调终端产品的价格。
抛开行业大宗原材料价格的大幅上涨,人力、物流、售后服务等运营成本的提升也给家电市场带来不小的压力。业内人士指出,为推动服务品质升级,企业也不断上调其在生产、经营、管理等方面的成本。
可以说在原材料成本与运营成本的“双管齐下”,企业成本持续的累加最终导致家电市场“涨声四起”。
据媒体报道,多个家电品牌曾向经销商发出涨价通知。例如,美的集团从2月1日起,热水产品、厨房产品、经营水产品开单价整体上浮4%-10%。不仅如此,线上线下主要家电均价均出现同比上涨。据奥维云网的数据显示:2020年12月,线上市场电视机均价2569元,同比涨幅27%;洗衣机均价同比提升10．2个百分点。线下市场,电视机均价4717元,同比增长21．5%;洗衣机行业均价受滚筒结构拉动,同比增长8．2个百分点。
"缺芯"为致命一击
总所周知,在家电市场中,众多产品的技术升级触及当前各领域的天花板,而给家电按上智能成众多企业寻求的突破口。在5G技术发展推动之下,随着家电智能化、网联化程度不断提高,家电芯片需求也持续提升。然而,家电原材料涨价冲击着家电市场,“缺芯”的窘迫又为市场带来了致命一击。
最新数据显示,中国的芯片进口额已经超过了3500．4亿美元(约2．3万亿),这充分说明了我们在芯片产业的匮乏。自给还尚未不足,一场席卷全球的“芯片慌”却来了。据悉,芯片生产本就因受疫情影响而放缓,近期又遭遇美国寒潮、日本地震等自然因素的迫害致使工厂无法正常运作,使得芯片生产更为艰难。
可见,当家电市场需求快速复苏,家电制造商陆续开始恢复生产后,配套芯片在短期内必将供应不足,从而导致当前家电产业因缺少芯片而陷入减产或停产的困境。此次家电的涨价潮中,彩电市场就因为芯片的原因受到十分严重的影响。
可以看出,原材料成本的价格上涨已经为家电市场带来极大的影响。若因芯片缺失导致产品技术升级与产品品质提升这两座大山再度压下来,家电市场发展所面临的问题可想而知。
没有技术升级的单纯涨价,消费者又不傻,自然不会去接盘沉浸在涨价潮中的家电市场。可“缺芯”的家电又该如何自处?各大家电龙头企业此时就要谨慎思考了。
来源:智电网【原创】
