撰文/蓝科技
进入2021年,冰箱行业正在稳步回暖。
1月累计数据显示,冰箱整体零售量、零售额分别增长26%和45%。据奥维云网1月畅销品牌数据显示,国内冰箱品牌占据行业第一阵营,海尔冰箱再次实现线上线下双市场份额领跑,西门子、博世、松下、三星都有望在第二阵营中继续冲高。
奥维罗盘数据显示,今年1月,冰箱市场线下份额,海尔冰箱在市场占比方面优势较为明显,销售额市场占比37．71%,同比上涨0．67%。美的与容声两者在销额方面的差距较小,市场占比分别为12．37%和12．24%,同比下降1．29%和0．03%。
线上,销额排名不变,海尔销售额市场占比39．07%,同比上涨3．79%。美的排名第二,市场占比为19．25%,同比上涨1．12%。容声排名第三,市场占比为13．44%,同比上涨1．34%。
从价格来看,根据奥维云网公布的数据显示,线上渠道均价整体低于线下渠道,线上线下渠道冰箱价格差距逐渐拉开,但海尔在前三位里均是价格最高,且保持同比上涨。
这意味着消费升级驱动之下,消费者价值消费的迹象更明显。海尔线上市场均价2878元,同比上涨327元,高于美的2614元和容声2657元的均价。线下市场均价5826元,同比上涨811元,高于美的4414元和容声4582元的均价。
作为行业头部品牌的海尔冰箱,在创新、品质、价值、场景生态方面不断创新,海尔冰箱在大容量等高端市场占比也不断增加。今年春节居家筹备年夜饭的需求倍增,以海尔冰箱为基础,海尔食联网推出“年夜饭”套餐,截至目前已售出12万道菜品,走入1．5万个家庭。
通过覆盖食品、物流运输等12大行业上千家资源方,海尔食联网改变厨房,逐步满足家庭美食需求。由此可以看出,冰箱行业“强者恒强”的马太效应将更为明显,这只是海尔冰箱的新起点。
海尔冰箱通过深耕用户需求,凭借场景品牌、生态品牌的引领,加速布局场景,提升用户体验的同时,也影响着整个行业的方向。
从1月冰箱走势看,每卖出3台冰箱就有1台来自海尔,可见海尔冰箱优势目前遥遥领先行业。
1月11日,世界权威调研机构欧睿国际数据显示:2020年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一,这也是海尔第12次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO．1。
在海尔白电总体优势更加明显时,海尔冰箱亦持续领先。2020年,海尔冰箱在国内市场同样是行业第一。值得注意的是,海尔冰箱品牌零售量连续13年蝉联全球第一。
从国内第一到全球第一,海尔冰箱霸主地位难以撼动。一方面是海尔冰箱在产品迭代、技术创新方面领先同行;另一方面,当海尔冰箱已经成为用户体验、消费习惯首选时,无疑这是海尔冰箱持续领先的秘诀之一。
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