日前,三星公开了在瑞士发售的Neo QLED TV预计价格。尽管价格仍比较昂贵,但毫无疑问,在液晶电视还占主流的当前,Mini LED电视将在高端市场形成新的潮流。同时,Mini LED电视的主导权争夺战也拉开了序幕。
三星Mini LED电视比QLED贵4-25%,最贵10万
三星发布的Neo QLED电视本质上是Mini LED背光的液晶电视,包含3个系列的4K产品线(QN85A、QN90A、QN95A)和2个系列的8K产品线(QN800A、QN900A)。
5条产品线中,最便宜的一款是55寸QN85A,售价约人民币1．45万。最贵的一款是85寸QN900A,售价直逼10万元。
三星电视部分机型预计售价
数据来源:洛图科技(RUNTO)整理,单位:万元人民币
TCL此前已经正式发布了价格亲民的Mini LED电视,平均售价约为三星Neo QLED电视的1/3。考虑到市场竞争,三星的最终定价策略仍有很大可能根据市场情况调整。根据产业链信息,三星Neo QLED 2021年在全球的销售目标是200万台,在中国则会全力主推Neo QLED 8K。
洛图科技(RUNTO)认为,三星在2021年所采用的是高阶产品价值战略。Micro LED和Life Style 定位于超高阶和生活体验,Mini LED背光的Neo QLED才是真正主打的旗舰产品,加之采用了差异化的量子点滤光片,高定价是合乎逻辑的。
围绕Mini LED,三星LG展开数字大战LG电子将Mini LED电视命名为QNED,应用了NanoCell,称之为“液晶电视进化的顶点”。三星电子则命名为Neo QLED,应用了QD Color Filter。
LG的86寸采用多达30000颗的LED背光灯,背光分区为2500个,此组合将带来极高的峰值亮度和100万:1的对比度。三星设计的量子Mini LED只有传统LED尺寸的1/40,对密集排列的LED采用了量子矩阵技术来进行超精细和精确控制,可以实现12bit(位),4096灰阶的显示精度。两家公司提供了不同指标的数值,无法直接比较哪个指标更好。
目前并没有Mini LED的行业国际标准,各企业所发布的数字只是为了突出对自己公司有利的部分,预计今后企业之间的竞争将进一步深化。
Mini LED电视时代开启,主导权争夺在即事实上,全球首发Mini LED的电视品牌是TCL。TCL于2019年首发之后,逐渐覆盖了从高端旗舰到平价的多价位产品线。2020年,其占到全球Mini LED电视产品90%以上的销售份额,技术上最高采用了玻璃基板和AM驱动。2021年初,TCL发布了第三代Mini LED电视,命名为OD Zero。
小米在去年9月28日发布了小米电视大师至尊纪念版82寸,分别为8K和4K分辨率,采用了Mini LED背光。
三星电子的Neo QLED由55、65、75、85英寸组成,包含4K和8K两个分辨率。
LG在2021年初推出了十款4K和8K的Mini LED电视,最大为86寸,命名为QNED电视。
海信自2020年推出Mini LED电视之后,在2021开年推出了控光单位更小的Mini LED电视,全新的Mini LED“9系”,实现千级以上分区,静态对比度达到80000:1。
创维将在2月1日发布其Mini LED电视,命名为鸣丽屏。除此之外,长虹、康佳、华为均也在Mini LED电视产品线上完成布局。
随着全球电视品牌的悉数入局,2021年将开启Mini LED电视时代,各家的竞争将摆上台面开始白热化。
Mini LED电视产业六个预测科技产业调查机构洛图科技(RUNTO)对此进行了预测:
(1)竞争:结合品牌影响力、产业链、技术、性能、价格等多方面因素,全球Mini LED TV市场大概率将由三星和TCL主导。由于中国厂牌投入的资源相当,激烈竞争至少会持续3年。
(2)规模:全球2021年销量预测将达300万台,其中,中国市场占到10%。
(3)分区数量:2021年销售的Mini LED电视,背光分区为1000～3000个。明年起将会出现4000以上分区产品。
(4)基板材质:考虑到LED封装厂的熟练程度所导致的良率,PCB仍是当前Mini LED基板的首选(但其所需的6层2阶和8层3阶的PCB基板中国大陆还无法大批量供应)。从综合成本、稳定性、产业安全方面来判断,未来的趋势是玻璃基板。
(5)驱动方式:为实现超过或逼近任何其它显示技术的性能,Mini LED的AM驱动将是未来的必要选择。
(6)技术发展:Mini LED电视最快在3年后超过OLED电视,在中高端市场成为主流。受分区数量和成本的限制,Mini LED和OLED的显示效果仍存在一定差距。
部分内容编译于韩媒
