在刚刚过去的2020年,一场疫情让家电市场遭受到了严峻考验,在供应链不顺,线下渠道受阻的状况下,家电市场零售额急剧下滑。但也正是在这样的背景下,小家电销量却逆势上涨,为行业复苏注入动力。
据中国家电协会数据显示,2020年上半年,我国家电市场同比下降14．13%的情况下,小家电行业线上零售额为780亿元,同比上涨12．4%。
随着家电市场上消费用户群体的转变,“宅经济”的兴起,小家电凭借着体积小、免安装、易操作等特点迎来了高爆发期。
小熊电器作为得益于“宅经济”火爆的典型代表,在2020年年初股价由39．86元/股一路上涨至2020年7月的165．9元/股,涨幅超3倍,市值从60多亿元一度飙升至253亿元。
但是随着新业绩发布之后,小熊电器的股价却一路下滑。数据显示,在2020年度业绩预告中,小熊电器预计公司2020年的归母净利润为4．02亿元-4．56亿元,较上年同比增长50%-70%;预计扣非净利润为3．87亿元-4．40亿元,较上年同比增长45%-65%。
这对于以“创意+营销“的小熊电器来说,是一份很好的成绩。但是资本市场对其并不满意,在今年1月22日至3月2日,小熊电器股价从131元/股跌至83．76元/股,下滑超35%;市值从204亿元下降至127亿元。
利润大涨,股票反减,被称为“创意小家电第一股”小熊电器该何去何从?
小家电起势,小熊借“创意”跟势
随着国民收入水平和生活水平的不断提高,小家电以“小而美”的特点加之“功能和享受”并存,很快的成为消费者的新宠。
数据显示,中国小家电市场在2020年达到了4500亿元级别的规模,并有望在2023年超过6000亿元。
在这增长的背后有两方面原因:
一方面,是因为小家电具有特殊的属性,其体积小,服务和安装都要比大家电受限小,小家电使用频率提升,使得人们对小家电产品的需求得到扩充,且疫情还加速了健康类小家电的快速普及。
另一方面,随着人们消费水平的不断提升,对生活品质的要求也越来越高,在消费升级大背景下,品质消费成为消费者未来消费的重要方向。而小家电正好是品质生活的重要代表和载体。
在细节决定品质的当代社会,各式各样的小家电在多场景的应用,使消费者能够满足日常生活中的不同需求,并且因为小家电产品的品牌多样化,类型多样化,通过对小家电的消费层次也能体现出个人的品味。小家电的火爆不仅是因疫情又催生的新风口,还是消费升级的结果。
天眼查专业版数据显示,2020年1-2月,我国小家电企业注册量仅为1．2万余家,截至2020年11月1日,我国已新增15万家小家电相关企业。我国目前约有102万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的小家电相关企业。
市场持续火热的背后,小家电赛道品牌也进入到了白热化竞争。然而在这众多的小家电品牌中,小熊电器确以“萌家电”为差异化的打法成功开辟了中国创意小家电的新赛道。
天眼查APP显示,小熊电器2006年成立,2019年正式在深交所挂牌上市。至此,小熊电器乘着互联网东风,以“创意”为理念正式开启一段新征程。
如今,创意小家电逆势增长,其背后不仅仅是环境背景的助攻,随着Z世代的年轻消费群体的消费能力越来越强,在互联网的影响下,他们对新鲜事物的接受能力不断提高,对小家电产品探索欲望也在不断增强。
小熊电器一开始就以创新品类切入市场,不断扩展新的品类,给消费者带来新的消费体验甚至是新的生活方式。2018年启动“萌家电”全新的品牌战略,在互联网营销下,更是让小熊电器成功出圈。
