撰文/蓝科技
智慧生活的核心内容不是产品本身,而是为用户创造场景方案。重新定义生活也绝不是设计的创新和产品之间简单的互联互通,而是通过场景方案让他们的生活变成科技实践。
在2021上海AWE期间,智慧生活的概念成为很多品类的主要卖点。同时我们发现,智慧生活中的同质化现象严重,大多数企业把套系和简单的互联互通当成智慧生活的卖点。
真正的智慧生活不是套系和简单的互联互通,场景方案才能重新定义生活,皆因他们代表着智慧生活的最高阶段。
探讨智慧生活的本质,是探讨场景方案中对重新定义新生活起到的作用。
首先,场景方案重新定义生活方式的底层逻辑,是为了生活更加美好,用场景生态解决最后一公里的痛点。
如果说智慧生活的最初一公里是智能单品和套系产品,那么场景生态则解决了最后一公里的痛点。
最初一公里我们无需过多赘述,而最后一公里的意义类似于脱贫攻坚最后的一个堡垒,其痛点在于消费者面对高端套系时,缺少应用场景,或者无法满足为消费者创造需求的场景生态。
将人、物、场真正融合在一起,解决衣食住娱的所有痛点,这才是场景方案的核心和解决思路。
比如,在中国家电及消费电子博览会(AWE)期间,高端家电品牌卡萨帝,把衣食住娱的各种智慧场景搬到了现场。卡萨帝冰箱、洗衣机、空调、酒柜、厨电、热水器、电视,分别置身于其倾心打造的各大智慧场景。
我们可以想象一下,在智慧厨房,健康菜谱场景的画面是这样的:体脂秤数据同步传到大屏冰箱,做饭时打开冰箱,已为消费者推荐最适宜的菜谱。与此同时,与冰箱菜谱语音导航、烟灶联动、一键烘焙等场景共同提供智慧管家服务。
场景方案重新定义生活,不是为了智能而智能,而是解决了最后一公里的痛点,用场景方案解决了终极服务的目标。
其次,场景方案是智能家居迈向高质量发展的更高层次,甚至是全球行业实践并重新定义生活的样本。
在场景方案中,以居家最为常见的客厅为例,卡萨帝打造的智慧客厅中,通过APP开启场景,可以实现空调除菌场景。通过空调除菌运转,蒸发器表面会急速降温至凝霜,剥离下细菌、灰尘后,蒸发器表面温度继续保持56度以上,高温烘干蒸发器的同时,达到高温杀菌消毒效果,吹出健康好空气。
卡萨帝打造的场景方案为什么能成功?在实践中通过应用场景不断迭代创新,在创新迭代中不断优化场景方案,在赋能与连接中给消费者创造价值最大化,这才是重新定义生活的意义。
终结智能单品、提升套系产品的技术与生态能力,场景方案是智能家居迈向高质量发展的更高层次,甚至是全球行业实践并重新定义生活的样本。如果论智能家居的高速发展、技术创新、场景应用中最前沿的品牌,无疑是卡萨帝。
第三,场景方案是需求的创造者和解决需求的供应商,两种角色叠加在一起,才有资格重新定义新生活。
从智慧卧室到智慧客厅,智慧生活的最高境界绝不是产品本身,而是通过覆盖生活中的衣食住娱,通过智慧场景解决用户的所有需求。
重新定义生活方式一定是人、物、场三种角色的立体交互,是创造与被创造的过程,是场景与用户、用户与生态赋能与被赋能的迭代,这是场景方案不断优化提升,不断创造用户需求的最高境界。
我们可以用代入感还原一下场景方案:在卡萨帝智慧客厅,电视AI健身场景,对电视说“小优小优,打开运动场景”,在智慧浴室,通过电视传屏可以看到客厅中观看的影视剧。
曾经在科幻片中出现的仰望星空科技感十足的生活场景,如今在卡萨帝推动下已经进入寻常百姓家。经过无数次体验和对比之后,消费者的“选边站”是他们在价值对比后得出的最终结论,而卡萨帝成为了胜者。
2020年,卡萨帝冰箱1W+份额占比38．9%,空调1．5W+份额占比42．2%,位居高端第一。
2021年前11周,整体市场中,卡萨帝冰箱位居第2;洗衣机居第3;空调进入前五;冰吧、酒柜排名第1;热水器排名第3。逐步实现行业引领。
显然,这是消费者的主张和态度,场景方案是卡萨帝致胜的秘密武器。
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