互联网时代科技催生变革,变革推动发展。以手机市场为例,2014年iPhone 4横空出世,当时可谓红极一时,几乎没有任何一款手机可与之相媲美,诺基亚的领头地位也就此被苹果反超。
iPhone 推动了手机市场的变革,加之三星、华为、小米等安卓系品牌的崛起,诺基亚为首的功能机时代就此陨落,现今智能手机几乎人手一台。十余年时间,相机、MP3、MP4、录音笔甚至电脑等,越来越多电子产品形态融进了小小的智能手机之中,其个人智能终端地位被不断地夯实。
智能手机的发展历程似乎也在吸尘器行业重演,从最早笨重的传统有线吸尘器,到锂电池带来的无线化,及更多功能和形态不断升级,无线吸尘器正在一步一步的“吞掉”五花八门的清洁设备,成为居家必备的一种“神器”。回溯行业的发展,多功能用途无线吸尘器的诞生,或像当年的iPhone一样,引领着吸尘器市场步入大“改革时代”。
吸尘器市场遇变革,便捷、多功能成新趋势
在消费升级的大时代洪流中,大小家电领域的技术迭代已成必然。据EVTank统计数据显示,2020年,中国吸尘器市场销量为3123万台,同比增长25．02%。其中无线吸尘器产品的销量达到1602万台,意味着无线产品的渗透率已经超过50%。可见,现今用户在清洁方式发生改变的同时,也越来越青睐于轻巧、便捷化、多功能的吸尘产品。
3月中旬,36氪旗下科氪针对莱克M12 MAX立式吸尘器进行报道,该款具备了无线吸尘器多功能属性的新品,以独特的力学设计和机身结构“重塑”,使其能够不用任何辅助随地的“独自站立”,不仅解决了传统手持式无线吸尘器拿放不便的问题,而且四两拨千斤的立式结构设计,使用时手感更加轻便好用,吸引了很多年轻人的关注。
图片来源:天猫商城
这种情景同智能手机全面屏、屏下指纹等新功能诞生时类似,随着消费者愈发重视居家生活的体验,倒逼了便捷度更高的立式吸尘器的诞生。
通过在天猫商城上搜索“立式吸尘器”关键词发现,继莱克之后,飞利浦、Bosch、美的等家用电器巨头也纷纷跟进,未来这种更加轻便的立式吸尘器或会引来更多的品牌模仿。天浩认为,作为一种新形态它市场潜力较大,因为具备了三大优势:
首先,立式吸尘器不同于传统吸尘器的笨重,主打轻便、操作轻松;由莱克首推并带火的立式吸尘器,一个特别的“点”就是不用任何辅助便可轻松站立,如果在打扫时遇到突发情况,仅需一个动作便可立刻将其停在原地,同时吸尘工作也会同步停止,再次使用时仅需拿起复位便可继续清扫,实现“直立可停”。
截图来源:科氪视频
另外相比于传统手持吸尘器来说,结构重心偏下,推动更加轻松,清扫时更加灵活、轻松,兼顾了用户的使用体验舒适度。无线吸尘器的诞生,本身就是传统吸尘器“轻量化”的产物,而立式吸尘器算是进一步的对其革新。
其次,在其细分领域上立式吸尘器也兼具多功能的特点,适用于各类清洁场景;其除了具备传统吸尘器能够开展全方位大面积打扫功能外,还具备擦地去污,清理毛发不缠毛等功能,快速解决清洁宠物毛发、宠物脚印等问题;除螨功能上,其采用“硬皮条和软毛”复合滚刷设计,滚刷在高速旋转时,就像一根棍子一样将藏在被褥里面的螨虫、灰尘等拍出。
最后,在续航能力上也有很大的突破;它还搭载着最新的550W数码电机,整机吸入功率高达200AW,实现强力深入清洁;同时具备高效节能特性,实现80分钟的超长续航,一次充电可实现500平方的清洁,实现了在小体积下满足用户家庭整体清洁的需求。目前,大多数无线吸尘器在功率、空间和续航上都有不小的突破,基本满足大多数家庭清洁的需要。
立式吸尘器可以看作是无线吸尘器的“升级版”,它也像大多数无线吸尘器一样机身小巧,使用方便,加之锂电池技术的带来的超长续航,和多种形态组合,就像智能手机一样,集成了越来越多的能力。而它独特的地方在于通过力学设计,拥有了更多的使用场景和更加舒适轻便的使用体验。
类似传统无线手持吸尘器,当用户清洁途中偶然要打电话、拿东西或上厕所,只能把它“躺倒”地放在地上,不仅给其他家庭成员带来麻烦,也会过多占用家庭空间。包括平时的充电还得在墙面钻孔打洞,都大大不便。正因如此,立式吸尘器一诞生,就像一个“网红”品类,吸引了消费者尤其年轻用户的目光。
使用越来越便捷,功能越来越多,正是各种电器、智能设备的一种共同趋势。
变革推动发展,吸尘器市场对齐“智能手机化”
从2009年智能手机诞生,到2014年iPhone 4的横空出世,智能手机普及率迎来巨变,来到2019年智能手机普及率就达到了94%。吸尘器市场在中国正在不断壮大,无线吸尘器在市场中的分量也在越来越重。
据GFK调研得知,消费者对产品的技术含量和功能创新性报以更多的兴趣,而无线手持吸尘器同时兼顾着技术性和便捷性,在市场中属于增速较快的品类,无线吸尘器在市场中占比的快速提升也得到了业内的广泛认可。
而在市场认可的背后,看到的则是各品牌在产品技术上的投入与创新。这一点,吸尘器市场如此,各行各业亦是如此。在吸尘器产品的迭代与创新中将会引起市场的哪些变化?小编预测未来市场将呈现三个特征:
1、立式无线吸尘器或带动无线吸尘器二次发展;与手机市场类似,任何市场都不是一成不变的,从触摸屏、矩阵相机到全面屏,智能手机的形态不断被重新“定义”,产品的迭代给予新品类更多机会。自手持无线吸尘器上市以来至今大约已有7年之久,早已到了一个更新的周期,立式无线吸尘器的出现可看做无线吸尘器的2．0版本。
科氪发布‘室内清洁新方案,莱克M12 MAX立式吸尘器上手体验’视频几天时间全网播放量就达数十万,可见网友们对立式吸尘器的关注度越来越高,在视频中提到相比于传统手持无线吸尘器使用时的手感重、易手酸、疲劳等问题,立式吸尘器具备更“方便”的特点,这正戳中了消费者日常使用的痛点。
截图来源:科氪视频
立式设计利用四两拨千斤的杠杆原理,使用户使用起来非常方便、轻松,在满足清洁需求的同时,或将使无线吸尘器市场迎来二次增长。
2、众国产品牌相继崛起,国内外齐头并进;正如智能手机带来国产品牌的崛起一样,随着国内及全球吸尘器市场的发展,无论是上文提到的莱克、美的,还有提出了“十年质保”的格力,提出“中央维修”概念的小狗。“后起之秀”的国产品牌主打一个或N个亮点,聚焦产品力与售后服务的提升,行业影响力也来到一个高位。
图片来源:ZDC调查数据
根据ZDC调查数据显示,吸尘器市场2016年至2019年时间,莱克、添可、小狗等国产品牌影响力不断上涨,过去海外品牌一统江湖的现象一去不返。
在这一点上智能手机小米、华为、OPPO、vivo等品牌早已做出“榜样”,它们凭借对国内消费者的了解,迅速获得中国消费者的信任,在国外也逐步的扩张。据智研咨询数据统计,2020年中国吸尘器出口数量为18327．6万台,同比增长9%;2020年中国吸尘器出口金额为605392万美元,同比增长18．4%。
3、未来市场竞争激烈,产品创新力将为王;2020年年初突然爆发的疫情使人们对健康产品更为注重,拉动了吸尘器销量的大幅增长。据中怡康时代数据显示,2020年5月吸尘器市场零售量达164万台,零售额达16亿元,同比增长21．9%。继而衍生出杀菌、除尘、除螨等多功能吸尘器,从行业的视角来看,吸尘器赛道已经迎来了高光时刻。
但从具体公司层面来看,企业间的摩擦也在进一步放大,先是科沃斯在招股说明书中披露戴森技术有限公司侵犯其发明专利,后有戴森将小狗电气、香橙科技和中芯线科技告至法院……据一位业内人士表示:“这两年,莱克、小狗等品牌快速崛起,正在慢慢蚕食戴森的目标用户群体,这或许是戴森发火的根本原因”。
由此可见,在我国国产品牌的实力正在不断壮大,但仅有实力还不够,创新才是领跑的关键,国产品牌们凭借着自身的创新能力开启了一条崛起之路,就如同智能手机市场一样,它们因为敏锐的市场嗅觉和创新意识,使全球竞争力得到空前的提升,而竞争力的背后又少不了消费者的支持。
那么,作为当代年轻消费95后的代表,他们会为国产吸尘器买账吗?
吸尘器会是下个消费风口吗
现阶段我国互联网信息化发展迅猛,尤其是在智能手机普及之后,各种电商平台、外卖平台、视频软件、聊天软件、大型手机游戏也随之得到快速发展,智能手机的出现对互联网信息化发展起到了良好的助推作用。
这一切都要得益于年轻一代消费者,他们对产品的认知更加理性,不再过度信任“洋品牌”,更关注产品本身的实用性和性价比。未来,吸尘器会成为下个消费市场的风口吗?小编认为一定会,原因有三:
其一,年轻消费者占据市场消费主流;据不完全统计,在智能机器人的购买比例中,25-45年龄段的人群占总数量的80%,由此可见,吸尘器的受众集中在中青年中。据市场调研数据显示,年轻人在购买吸尘器方面往往是同时购买两个或多个。一次多买的现象背后,说明除了年轻用户自用外,在购买过程中,也充分考虑到了其父母的使用需求。
作为人口大国的中国Z世代群体大约在2．65亿规模,高GDP、低出生率的生活环境,使95后生而享有远高于“前辈们”的可支配资源。他们对生活品质的追求和旺盛的消费需求,将是未来无线吸尘器整个大品类(手持无线吸尘器、立式吸尘器、扫地机器人等)快速增长的重要引擎。
其二,技术驱动市场,用户体验为核心;苹果手机之所以能够风靡全球,主要在于其“用户体验至上”的创新理念,不论是外观设计还是使用过程中的流畅度,苹果所关注的一直都是用户体验。吸尘器市场也不例外,在市场竞争日趋激烈的当下,价格战已不再是他们所竞争的焦点,用户体验与性价比才是市场竞争的关键。
众多品牌中,莱克从小做大的过程或是一个很好的案例。最早莱克电气是中国吸尘器最大代工厂,后经过市场调研和技术创新,于行业内首个推出“立式”多功能无线吸尘器,打出中国吸尘器企业的声势,实现弯道超车,逐渐成长为可和戴森这样海外巨头比肩的企业。
就像华为、小米、OPPO、vivo加速着创新速度一样,如今莱克在产品研发上已经累计获得专利奖项多达1600余项,毋庸置疑,掌握关键技术、了解用户需求将是各领域中国品牌崛起的重要因素。
其三,当下懒人经济盛行,吸尘器必然成为消费新风口;互联网时代兴起,外卖、网购等各类便捷服务为快节奏的都市生活提供了便利,“懒人经济”就此诞生,据艾媒咨询报告分析,本地生活服务从餐饮外卖向全品类服务拓展趋势明显,千禧一代是受宅文化、懒人经济影响最大的一代。
加之科技的发展和进步更是推动了“懒人经济”的快速发展,家电产品的出现,特别是全自动洗衣机、洗碗机、扫地机器人等智能家电,使人们不再将时间浪费在打扫卫生、洗衣刷碗等琐事上。
所以,近几年改善家居环境的清洁产品开始热销,市场规模也在逐步扩大,特别是吸尘器行业,蕴藏着无限的上升空间。
随着人们生活质量的提高,对吸尘器的需求也在日益提升,光大证券行业研究表示,长期来看,清洁电气是未来的大赛道,可能会出现百花齐放的局面,面对创新竞争,保持好产品矩阵才是未来竞争的必要要素。
所以如何提升产品创新来满足消费者个性化的需求是品牌所要考虑的重要因素,相信在未来,伴随着多功能用途吸尘器的受捧,更多的国产企业在市场中获得成长,并大踏步走出国门,在全球市场中占据重要的席位。
