撰文/蓝科技
从现实到证实,TCL电视在日本正加速奔跑。
日本消费者选择TCL电视成为无法阻挡的现实,而权威机构GFK给出的数据,证实了TCL电视进入日本这个正确的决定,正在日本向广度和深度蔓延。
继2020年有出色的表现以外,进入2021年TCL电视在日本表现更加抢眼。蓝科技获悉,2020年日本TCL品牌电视销量同比增长超过180%,全年市场份额同比增速接近230%,高于行业增速17%。此外,2021年1—2月,日本TCL品牌电视销量同比增长超过450%,其中1月份最新市场占有率同比增长超过130%。
TCL电视在日本增幅超过行业平均水平,主要得益于几个原因:
一是发力时机。
2015年进入日本市场并积极布局,2019年开始全面发力正式宣布进入日本市场以来,TCL电视在日本一路突飞猛进。犹记得当年对日本媒体召开新闻发布会时,TCL对媒体表示,日本市场比较困难,但也是站上全球顶点的必经之路。
说日本市场是全球彩电业最难啃的骨头并不为过。上世纪八九十年代,日本彩电索尼、松下、东芝、夏普统治了整整二三十年。在20世纪90年代中后期,随着韩国和中国彩电业的崛起,日本彩电业才逐渐让位行业冠军宝座。
因此,日本消费者相对而言更偏爱本地品牌。在细节方面,日本电视的确有明显的优势。
为什么TCL电视2019年在日本发力而不是更早或更晚?
2018年TCL电视一举超过LG成为全球销量第二名。据群智咨询调查数据显示,2018全球TV出货量为2．398亿台,同比增长了4．3%。其中,TCL出货量为2785万台,仅次于三星(3995万台),跃居全球出货量第二位。从技术力、品牌力和产品力方面,这一年给TCL带来了信心上的提升,成为TCL全球化的助推器。
二是技术加持。
进入日本市场,TCL电视在技术和细节上不断打磨,这是征服日本市场的底层逻辑。最近几年,TCL电视在显示技术、面板制造、AI智能等方面都有着出色的成就,其量子点技术专利申请数量已累计高达1200多件,位居世界前二。而在Mini LED这类新型显示技术领域里,TCL电视是最早首发量产Mini LED电视的厂商。据悉,自2019年开始,TCL电子就分别在中国、北美、欧洲、日本等市场推出8k/4k Mini LED产品。
三是营销加码。
TCL在日本产品线不断完善时,营销亦不断加码。一方面,在日本市场,拥有超过半数的线下渠道为TCL产品进行展示,增加消费者的体验和强化品牌认知;另一方面,TCL在日本积极开展体育营销策略,通过赞助本土横滨DeNA海湾之星俱乐部影响消费者,同时将在东京奥运会期间展开多方面的体育营销活动,继而多维度推广TCL品牌知名度。
对于TCL来说,其得益于全球研发和营销体系,TCL在Mini LED、8K、量子点等的研发实力和产品口碑逐渐得到全球用户的认可。其在日本市场的高增长,是最好的答案。
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