2020年突如其来的新冠疫情,让假期格外漫长。居家隔离的人们将手机、平板、电视作为了主要的消遣方式。在这一背景下,我国2020年电视的开机率、开机时长大幅提升。根据CSM发布的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》的数据显示,电视大屏人均收视时长增幅明显,观众规模保持平稳,实际收视的观众时长大幅增长驱动大屏总收视量回升,尤其是OTT观众大屏活跃度保持相对领先,月均到达率甚至高达85%。
而电视,也在此前提下,重振了过去客厅C位的“雄风”。这对于连续即便都处于低迷状态的彩电行业来说,无疑是振奋人心的好消息。但是,尽管电视机开机率有所回升,可2020年留给彩电行业的数据,并不乐观。根据奥维云网数据(AVC)显示:在2020年,中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9．1%;零售额规模1209亿元,同比下降11．7%。
那么,为何明明电视开机率、开机时长都已大幅提升,但电视的零售量却依然下跌呢?在当前手机逐渐成为日常娱乐主导媒介的趋势下,彩电行业的机遇究竟在哪里?
在大屏时代下延伸客厅场景的丰富性
随着经济全球化的到来,企业与世界的经济联系也越来越紧密,同时各个行业的市场竞争也在愈演愈烈,彩电行业也不例外。近年来,受到消费结构升级的驱使,电视开始向大屏化迈进的时代。根据奥维云网数据显示,2020年中国彩电市场大尺寸化进程继续,65英寸以上产品占比25%,较去年同期增长6．5%;2020年全年平均尺寸52．4,增长1．5英寸。对于彩电行业来说,“大屏”既是机遇,也是挑战。因此,彩电品牌商要想从中分得一杯羹,创新势在必行。
对此,如何延伸客厅场景的丰富性,可以说是一个重要的思路。当前,在互联网的高速发展下,很多人的空闲时间都已被手机小屏所割裂成了碎片化。由此衍生的,则是曾经人际相处与家庭情感的越来越淡。而大屏智能电视,则是打破这一困境并重新连接起人与人情感的有效方式。
就大屏智能电视而言,其在营造举家共赏氛围方面,充分发挥出了其他媒介无法比拟的重要作用。为了丰富消费者的家庭娱乐生活,当前大屏智能电视已开发出了更多的实用性功能,如视频通话、K歌、游戏界面投屏等。这些功能的拓展,让电视很大程度地摆脱了传统电视娱乐模式的束缚,更多地由“看”转变为了“用”。
当前,“5G+AIoT”(5G+AI+物联网)正快速发展,可以说将成为继移动互联网后科技红利的最好机遇。而大屏智能电视应采取怎样的技术创新,来借助这阵“东风”去突破,并将自身打造为最适合成为家庭的信息集成入口,已成为彩电行业各品牌商共同面对的新时机。
在产业互联网模式下直击消费者的痛点
我国自1958年第一台电视机诞生以来,电视工业便经历了从黑白到彩色、从14英寸到80英寸+、从显像管到液晶屏、从模拟信号到互联网电视等从弱到强的成长。在经历了人口红利、政策刺激和智能替换三大阶段后,我国的彩电行业已步入了千亿级电视消费市场规模,且仍处于充满活力的状态。
其中,线上销售尤其引人注目。2020年,我国彩电行业的线上市场异常红火。受到新冠疫情的影响,线下市场几乎处于停滞状态,而线上销售却迎来爆发式增长,众多品牌商纷纷转战电商平台,并以直播卖货、社交平台带货等方式,将零售重心转型为线上销售。
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2020年,中国彩电线上渠道零售量占比高达64%,较去年同期增长6．4%,零售额占比50．4%,较去年同期增长10．2%。不仅如此,在线上消费已成为了主流的同时,电商平台也在积极谋局下沉市场,完善三四线网络进一步拓展市场。
线上渠道所展现的良好态势,可以说在无形中给彩电行业打了一针定心剂。而这也意味着,彩电行业迎来了广阔的市场前景。在产业互联网模式下,各彩电品牌商实现与渠道商、消费者形成了前所未有的深度绑定。机遇意味着挑战,在新时期,彩电行业要想在激烈竞争中获得一席之地,就必须重视对于大数据的分析来迅速了解市场需求,以进一步生产出更直击消费者痛点的电视产品。
由去年电视开机率的回升不难看出,当面临宅家情境时,电视仍旧是家庭娱乐核心的重要选择,它拥有着手机、平板、电脑无法比拟的舒适观影体验。现阶段,大屏化与线上销售已成为彩电行业的重要趋势。面对此,各品牌商只有不断地精湛各项技术与完善各项服务,才能向彩电消费市场交上一份满意的“答卷”。
