撰文/蓝科技
2021年一季度厨电套餐老板方太具有碾压性优势,线上线下分列一二。尽管华帝厨电套餐线上线下位居第三,但线上市场与美的套餐市场份额仅相差0．26%。
疫情催生的“下厨热”使得“厨房经济”迎来消费升级,厨电套餐也在产品、营销、渠道上出现诸多变化。头部品牌所占的市场份额越来越大,品牌集中度越来越高,行业寡头品牌现象愈发明显。
奥维罗盘数据显示,2021年1～3月,线下厨电套餐销额前五位分别是:老板(45．75%)、方太(31．55%)、华帝(7．71%)、美的(2．78%)、万家乐(2．15%);线上厨电套餐销额前五位分别是:老板(27．14%)、方太(22．84%)、华帝(12．12%)、美的(11．86%)、苏泊尔(4．37%)。
从奥维罗盘一季度厨电套餐数据看,有三个显著特征:
一是老板方太具有碾压性优势,线下市场华帝还需努力。
如空调行业头部品牌被美的、格力与海尔瓜分相似,老板、方太两大龙头依然以“老板第一,方太第二”的格局领跑市场。从销量看,无论是线上还是线下市场,老板领先方太一步。
先看线下情况,厨电套餐品类,老板电器以销售额45．75%位居第一位,寡头品牌的霸主性更加明显。方太的销售额占有率31．55%,同样居高不下,排在第三位的是华帝厨电套餐市占率7．71%,已经与前两名形成较大的差距。包括美的、万家乐、年代、海尔、万和、帅康等其他品牌,仅仅分享剩下的15%左右的剩余蛋糕,2021年厨电套餐第二阵营的竞争非常激烈。
虽然华帝线下销量位居第三,但市占率并不高,与老板方面差距明显,很有可能被身后其他品牌超越。
二是线上渠道美的有望超越华帝,未来两者之间的较量将会加剧。
从线上渠道看,美的厨电套餐直逼华帝。
2021年第一季度,老板厨电套餐销售额占比27．14%,方太为22．84%,两者差距虽有但还不至于悬殊。但是线上厨电套餐销售额的第三位华帝12．12%,和第四位美的11．86%之间的差距仅为0．26%。
不难看出,美的通过研发行业最领先科技,解决用户痛点,已经获得了90后新生代消费者的认可。当购买价值曲线的权重更加明显,美的“篡位”指日可待,未来华帝与美的套餐在线上的较量将会加剧。
三是物联网之下厨电套餐消费趋势更加明显。
2021年厨电市场,虽然外部环境的不确定性依然存在,但随着智能化的推进,厨电市场将呈现“强者更强,弱者更弱”的格局。老板、方太这两家头部企业如今已成为行业发展的风向标。
从市场趋势上看,厨电单品时代已经进入尾声,厨电套餐的消费特征更加明显。一是在消费升级驱动之下,消费者品质升级之后更加注重套系化;二是物联网时代,套系化厨电产品更有助于实现全屋智能。
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