小到抹着鼻涕的8岁孩童,大到满头白发的老人,越来越多的人进入到了手机的世界,越来越多的人开始离开了电视的画面,难道电视真的要被淘汰了吗?
当然不会,作为80年代结婚必备的三大件,电视已经牢牢的成为了家庭中的一员,无论是拥挤的北京胡同还是现代化气息浓郁的高楼大厦,每个家庭中总是少不了电视存在的位置,而且是妥妥的C位,虽然互联网的出现大大降级了电视的使用频率,但并不能完全取代电视在每个家庭中存在的价值,需求蜕变的当代,对电视提出了新的要求,更对电视企业提出了新的要求。
品牌影响力提升,挤压对手提高营收宽度
任何一个产品想要长久的霸占用户产品的认知,首先就要是提高品牌对用户的影响力,相比于其他电视品牌,海信在这一点上可谓是下足了功夫,是转型最快且最成功的企业之一。
在刚刚过去的家电产业线下盛会AWE上,海信以及旗下的容声、科龙、东芝电视、日立、Gorenje等9大品牌矩阵整齐亮相,向外界展示出一个多元而立体的企业新格局。当多品牌全品类为前提的新一轮家电大战悄然打响,海信已通过提前布局筑起行业最强阵容。
这也是在农村市场海信为什么是独占鳌头的重要原因,去年春节的时候,由于疫情的原因,没有回家,本想着给父母换个大电视,没想到父母害怕我乱花钱,竟然自己悄悄买了一个电视,等疫情稍微有所控制,我回到家之后,竟然看到父母的客厅力摆着一个“Hisense”的大电视,当我问到父母为啥买这个电视的时候,父母却毫不犹豫的说,邻居说这个牌子的电视品牌大,产品质量有保障,所以就买了这么一个电视。
是啊,在讯息相对落后的农村,对于很多产品的认知,很多时候就是来自邻里邻居的一些闲言碎语,这种口口相传的“口碑效应“,既是对品牌认知度的一种表示,更是对产品质量的一种认可,也许他们对产品的功能和配置一无所知,但他们对品牌的影响力很多时候却是情有独钟,有的时候,我们总爱把事情复杂化,其实,往往最简单的事情,才是最难的。
深化产品实力,持续传递品牌温度
都说农村很单纯,城市套路深,如果说农村市场的认可是对品牌实力的一种证明,那城市里的精致就是对产品能力的一种验证。
相比农村市场,想要在喧嚣的城市里站稳脚跟,那就不能简单的高喊着喇叭走街窜巷,用鲜艳的油漆刷几个上口的顺口溜,它需要在包裹的品牌下,对产品进行深度的打磨,用更潮更与众不同的外观吸引消费者,用更精致内核让消费者为其买单。
中国家电及消费电子博览会发起的,国内最具公信力的产品评选活动AWE艾普兰奖出炉,海信一举斩获9大奖项实现历史性突破,并且创下艾普兰多个历史记录,充分显示企业的持续创新力。经过多轮严格选拔,海信激光电视100L9-PRO荣获艾普兰年度最高荣誉。
此次获奖的海信激光电视100L9 PRO是彩电市场上的标杆产品,以超越高端影院的色彩表现、优于纸质阅读的视觉舒适度,开启家庭观影新时代。自2020年7月推出以来,已获得“2020年度电子视像行业创新产品”“中国电子信息博览会金奖”等多个奖项,可谓“拿奖到手软”。据介绍,海信激光电视是2020年唯一正增长的电视品类,销售量同比增长了98．6%,牢牢占据高端大屏第一。
创新是一个企业可以长久存活的灵魂,更是一个企业可以不断创造奇迹的保证,海信之所以可以连续十七年国内市场份额第一,成为2020年唯一正增长的电视品类,销售量同比增长了98．6%,牢牢占据高端大屏第一。靠的就是不断拓宽新赛道,满足日益多元化的场景消费需求,而更名16个月的海信视像始终坚持大显示战略,不仅重新发现了屏幕和连接的价值,也找到了新的增长空间。
正如此次AWE的主题“智竞未来”,智慧化成为了家电及消费电子产业最明显的确定性。展会现场海信已经释放出一个明显的信号:当多品牌全品类智能化战役打响,海信已经构建起区别于其他企业的独特优势,意味着未来拥有更大的空间和更宽广的赛道。
连接创造价值,智慧缔造未来
进入到2021之后,不管是农村还是城市,我想更多的人感受到了连接带来的价值,从视频聊天的情感连接,到大数据背后的兴趣连接,每个人都或多或少的进入到了一张智能的大网里。
电视作为这场智能升级改造的重要一员,当然不会错过,为了能让电视在整个家庭里有更重要的存在价值,海信率先从产品端出发,在展会现场,海信ULED 8K电视、卷曲屏激光电视、社交电视、旋转触控屏、可触摸交互的全彩阅读屏、抖音电视、更适合打造个性家居美学的圆角艺术电视、透明电视、VR一体机以及专业监视器、全场景智慧平板等显示产品悉数到场,显示的世界未来感十足,真正做到了“显示无处不在、服务无处不在”。
另一方面,着手于用户的使用场景,那就是智联家居。让电视机随时变身为终端控制管家,“掌管”家中大小事务。无论是洗衣机、热水器,还是冰箱和扫地机器人,都会乖乖听从指挥。比方说当你感到炎热的时候,就可以说“海信小聚,帮我打开空调”。基于这种洞察,海信将升级海信云服务,推出家庭云院线产品——小聚院线,通过智能电视高画质、大数据智能AI等核心能力,打造了线下影院之外的第二观影窗口。
据介绍,2020年,在经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情的三重影响下,海信集团营收1409亿元,同比增长11．1%,利润98．3亿元,同比增长23．7%,海外收入548亿元,同比增长18．6%,营收和利润不仅双双逆势增长,还创下了历史最好成绩,从今年1月和2月的营收数据来看,增长依然在持续,而且在加速。在这个过程中,坚持“长期主义”的海信表现出了强大的韧性和爆发力。
不过,区别于行业其他企业,经过多年产业布局调整与技术攻坚,海信不仅在黑电白电领域兼具强大的实力,而且也是唯一一家同时在智慧社区、智慧城市领域的实际应用和技术储备上领跑多年的企业。
真正属于人类未来的智慧生活必然是走出客厅卧室和厨房走向社区与城市,无时无刻无处不在。而这正是海信的独特优势。
当智能化成家电业竞争新标配,谁能给出最优解,2021AWE已经给出了答案。
