近年来,OLED以其高品质的性能广受关注,其所能带来的卓越色彩效果,起自发光的特性,以及随之而来的出色暗场环境和无上限的对比度,备受显示行业和消费者的认可。目前,人们使用的中高端智能手机几乎都采用OLED屏幕,而众多品牌商也纷纷布局OLED战线。
然而,据UBI Research日前统计,2020年OLED的总收入为326．8亿美元,仅增长0．7%。乍看上去,这一成绩颇为平庸,也远远没有达到部分人的期望。
但从长远角度来看,OLED的市场依然十分可观,拥有无限潜力。
多品牌高端布局,助推OLED高速发展
就目前来看,OLED拥有广泛的应用范围,包括手机、移动PC、电视、手表以及车载显示等等。而出货量的大头是智能手机和电视,虽然移动PC以及手表的出货量也颇为不低,但相对出货面积而言,因为智能电视动辄65英寸,手机也是上亿台的销量,共同构成OLED出货的大头。
根据UBI的数据,2020年,京东方(BOE)在OLED销售额达到18．6亿美元,市场份额为5．7%,相比于2019年的3．4%,颇有一定幅度的增长。
而LG Display在2020年OLED面板销售额为68．7亿美元,若单收益衡量,其市场份额已增长到21%,几乎是2019年的两倍。而更高的OLED电视出货量,以及与苹果的智能手机OLED供应协议是助推其增长的重要原因。
由此可见,OLED智能电视出货量在2020年获得了大幅增长。据预测,这一可观的增长趋势,在2021年将有增无减。而OLED年总收入仅增长0．7%,其实是和2020年平均面板价格下降直接相关。
事实上,OLED领域的竞争一直以来就以激烈著称。采用OLED自发光技术的产品,以其能带来极致的画面体验而被公认为高端,因此近几年来一直吸引着全球重量级智能彩电品牌纷纷入局,包括LG、海信、创维、长虹、索尼等等。
而随着越来越多的品牌加入到这场竞争激烈的战局中,OLED也将加速迈入高速发展的时代,持续助力电视行业产品升级和技术迭代。
创造全新发展机遇
与此同时,在OLED面板的主要供应商LGD一系列操作的带领下,全球OLED电视行业将迎来十足可观的发展机遇,同时将在2021年加速智能电视普及。
首先是OLED面板供应加大。为了大幅减少OLED年产能供不应求的状况,满足日益增长的面板需求,LGD在广州建设了8．5代线,积极投身OLED面板产线的布局。目前该代线已于去年7月正式量产,预计正常满生产的月产能为6万片玻璃基板,最大产能将达到9万片。
其次是OLED面板尺寸类型增多。在今年的CES2021展上,48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED等不同尺寸纷纷出炉。另外,LGD今年将新增83、42英寸OLED电视面板。而为了抢占游戏、出行移动与个人用显示市场,未来LGD还将规划增加20～30英寸的中型产品线,不断拓展OLED的应用范围。
最后,OLED面板价格下行,也将助推OLED的发展。据悉,2020年,OLED面板在第四季度的大宗订单价格较第三季度下跌 3～4%,连续三个季度出现下滑。这将为OLED显示产品的普及在价格上带来一定的推动作用。
随着OLED面板的供应加大、尺寸类型增多以及价格持续下降,可以预见OLED电视市场即将迎来爆发的“春天”。
