文/布谷
近期,乐视开了一场发布会,乐视智能生态高级市场总监吴国平表示,这本是一次中小型的发布会,但不料因为舆论的宣传,让原本人数并不多的现场变得拥挤。
造成这一次乐观发布会人数大增的最大原因是发布会前夕,乐视官方发布了一张宣传海报,在宣传海报上,一个单人挥手的剪影以及配上“我回来了”的文案,让人不得不联想此前一直宣称“下周回国”的贾跃亭。
不过在吴国平的解释之下,这是一场乌龙事件,为了消除最初的误会,最终宣传海报也由酷似贾跃亭单人剪影变成了重新修改后的三人剪影。
乐视发布会上更换后的三人剪影图
看得出,即便因财务造假事件,乐视曾力图撇开与贾跃亭的关系,但是在宣传上却又还在“消费”贾跃亭。
在发布会现场,乐视公布了自己的七大智能生态战略,距离上一次提及生态战略,还是5年前贾跃亭所主导的发布会。
不过相比于以往,乐视各项业务的发展已经沧海桑田,如乐视手机、乐视电视陷入了停产的境地,乐视云、乐视金融、乐视汽车等高投入、长周期业务对乐视而言,也早已力不从心。
但即便沉陷在难以逃脱的困境中,乐视依旧没有放弃最后的挣扎,在发布会上,乐视方面表示,乐视将会推出乐视超级电视,并在今年第三季度的时候推出乐视手机。
乐视电视、手机业务重启或许也和背后的融创有关。从2017年乐视陷入财务危机以后,孙宏斌携融创成了接盘乐视的“白衣骑士”,并投入了170亿元的真金白银。
不过如今人们谈到的乐视和孙宏斌投资的乐视并不一样,外界所熟知的乐视是以乐视网为主的上市主体,而孙宏斌投资的乐视则是主要在乐融致新,早在2018的时候,乐融致新就不再是乐视网的控股子公司,并实现了财报的独立。
乐融致新的业务主要包括手机、电视以及各类智能家居,此次召开发布会的正是乐融致新。
如今重启乐融致新的相关业务,或许在发挥乐视方面在用户以及相关业务上的最后价值,如用户积淀、供应商的资源积累。
但不管怎么看,乐视如今所要踏足的业务,不论是电视还是手机,都已经是一个非常成熟的市场,乃至成为巨头征伐的战场,要想复活这些业务,乐视机会渺茫。
1、时隔5年,乐视再折腾
早在乐视发布会前一周,乐融致新官方微博就已经开始为发布会预热。
当时,一张酷似贾跃亭挥手的照片被媒体广为传播,给人一种贾跃亭“已回国”的预想。
不过,贾跃亭并没有出现在发布会现场,乐融致新曾经发布的单人剪影图也已经被删除,但这场有意制造的乌龙事件,最终为乐视发布会带来了超乎预期的关注度。
本次发布会,首先开场的是乐视手机,但诡异的是,吴国平提到乐视手机并非本次发布会的主场,就具体的设计、配置,吴国平也并没有透露更多消息,唯一带来的仅有一张渲染图。吴国平介绍,乐视手机将于今年下半年发布。
发布会上展示的乐视手机渲染图,
图源乐视发布会截图
这场发布会的重点,集中在乐视超级电视,其中最重要的产品就是letv M65。
据发布会消息,letv M65采用的是Mini LED技术,号称 9216 个灯和 576 个分区视网膜级分区,这样可以更好的保证色彩呈现,相比于市面上其他电视来说,乐视以灯光和分区数量为主打特色,让人眼前一亮。
不过在配置上,letv M65使用的CPU是6A848,对于主流电视来说,这一芯片有些落后了,在性能表现上并不能太过期待乐视的表现。
其次,就目前letv M65透露的消息来看,其诸多配置细节尚不完善,如是否支持杜比视界?屏幕的刷新率是多少?这些详细配置事关此次letv M65究竟具有多大的含金量,发布会没有进行介绍说明。
最后,letv M65的价格定在了6999元,或许乐视意图通过走性价比的路线来抢占市场。从letv M65的同类产品来看,以小米商城一台售价5999元的小米电视为例,其CPU的配置是Cortex A55,刷新率是60Hz,内存和闪存分别是2GB和32GB,这些都与letv M65类似。
相比之下在同样65英寸的电视产品中,像三星、LG、TCL等品牌的电池价格都已破万。
值得注意的是,此前乐视电视的定位是高端。
时间拉回到2016年,当时的乐视在美国发布了一款名为uMAX85的超级电视,当年10月份在美国首销,9秒便创造了售罄的记录,并在2016年底回到中国市场,售价39999元,在配置上,uMAX也用上了较高的配置,如当时最好的智能电视芯片Mstar 6A938,可支持杜比视界,采用3D真4K屏幕等。
如果把时间再往前推一年,在2015年10月的时候,乐视还发布了一款名为uMAX120的超级电视,这一款电视可谓是“堆料狂魔”,各项配置都已经达到了业界顶级,其最终的售价也定在了49．99万元。
梳理近些年乐视电视发展的轨迹,也可以明显看出,乐视电视的价位从高端逐渐转移到了中低端,各项配置也从顶尖的配置,转变成相对中低端的配置。包括目前乐视商城所上线的一系列电视产品,售价也集中在1000-3000元。
这或许也是因为过去数年时间里,不仅是品牌声誉的下滑,还因为财务造假拖累乐视电视业务的发展,并影响了乐视的供应体系。
此前《财经》报道,乐视对于供应商的欠款较大的有信利、仁宝、立讯精密、AAC等五六家,其中对信利、仁宝的欠款约7亿美元。乐视的部分供应商私下表示不愿再与乐视合作。
