撰文/蓝科技
容声冰箱上半年的表现对美的或许是一个压力。
根据奥维罗盘数据显示,冰箱行业今年上半年(1月1日～6月30日)线上渠道海尔霸榜,市占率为39．25%,同比增长5．1%;美的紧随其后,市占率为17%,同比下降0．53%;容声排名第三,市占率12．14%,同比增长1．71%,西门子排名第四,市占率5．93%,同比下降0．25%。
同期线下市场海尔美的容声分列前三,市占率分别为37．68%、11．77%和11．44%,但美的降幅最大,同比下降1．29%。
在冰箱行业,海尔是当之无愧的王者。即使美的+容声之和,市占率也低于海尔冰箱。
这份数据最值得关注的是,美的冰箱线上线下双降,与容声冰箱的差距逐渐缩小。尤其是线下市场的表现,按照当前的趋势判断,容声很有可能年底前超越美的,排名第二。
一是上半年美的冰箱线上线下双降承压过重,容声超越西门子位居第三。
从数据看,2021年上半年线上销售渠道中,美的冰箱市场占比达到17%,同比下降0．53%;容声市场占有率达到12．14%,同比上涨1．17%;线下渠道中,美的市占11．77%,同比下降1．29%,容声市占11．44%,同比上涨0．94%。
与容声冰箱的双升相比,不是美的冰箱不够好,而是容声的增长势头更猛。奥维云网数据显示,2018年容声冰箱以10%的市场份额排名第四位,落后于海尔美的西门子。而今年上半年,则容声线上线下已经超越西门子成为行业第三,且与美的市场份额一步步接近。
二是容声线上线下单价均高于美的,美的不应价格驱动。
从美的、容声上半年的单品均价来讲,美的线上单品均价2482元,线下为4379元,而容声线上为2546元,线下为4676元。由此不难看出,容声线上线下单品均价均高于美的,这也说明了美的的销售还是价格驱动为主。在消费升级、品质和价值为主导的当下,美的冰箱应该放弃价格驱动为主,应该进一步强调价格与品质。否则,一旦被容声冰箱越超,很可能陷入一个价格驱动的怪圈。
从历史上看,早期的容声冰箱优势明显,但由于种种原因,在冰箱行业进入高速发展期时,容声并未很好地抓住市场红利,未发挥出早期奠定的行业优势,而被美的超越。
对美的来说,虽然历史晚于容声(美的冰箱成立于2002年),但凭借其优越的性价比、营销手段和技术创新一路高歌猛进,成为仅次于海尔冰箱的知名品牌,牢牢占据行业前三。
目前,冰箱“三强”的阵容已经固定为海尔、美的、容声,但除了海尔断层式领先以外,美的和容声的排名先后尚不能盖棺定论。容声冰箱最近两年起势,美的不能小觑,而且美的必须保住自己现有的位置。
当前美的冰箱有些尴尬,往上,够不到领头羊海尔,身后,又有追兵容声冰箱。如果按照目前的趋势看,很有可能年底前容声冰箱超越美的排名第二。美的最重要的是守住当前第二的位置不能被容声超越,否则,一旦被容声超越则会很尴尬。
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