7月22日,奥维云网公布最新数据显示,今年上半年洗衣机市场零售量达到1703万台,相比去年同期增长15．3%,市场零售总额约344亿元,同比增长25．5%。国内洗衣机市场销量与销售额均保持大幅增长,高端化趋势明显。
数据显示,从今年4月份开始,线下市场呈现负增长态势,线上则表现出极强活力,线上零售额占比超过50%,成为洗衣机销售主战场。同时,洗衣机也从“价格战”向“价值战”转变,高端产品越来越受市场欢迎,线下8K以上市场零售占比达到17．1%。
产品类型上,滚筒洗衣机依旧是最主流的选择,特别是洗烘一体产品最受市场欢迎。奥维云网数据显示,上半年洗烘一体产品全渠道销量上涨32．4%,销售额上涨37．9%,带动了整个洗衣机市场的销量增长。波轮洗衣机由于差异化减小,高端化艰难,市场份额在逐渐降低。
目前,海尔、美的品牌洗衣机,已经占据市场约7成份额,小品牌生存环境越发艰难。同时,这些家电品牌也在横向扩展产品类型,带来了干衣机、衣物护理机、内衣机等其他产品,市场增长表现也相当不错。
洗衣机作为传统家电之一,几乎是每家每户必备。去年由于疫情影响,整个洗衣机市场量额基数较低,今年才能获得如此优秀的增长数据。从今年数据上分析,能发现洗衣机已经逐渐高端化,线上渠道3～4K价位段产品成为热门选择,线下渠道6～8K市场竞争激烈。
一般来说,洗衣机这种家电买一台能用好几年,换新频率不高。但随着近两年洗烘一体产品的流行,家电朝着智能化方向转变,刺激消费者进行家电换新,进而推动整个市场增长。
如今各大品牌推出的新品,绝大部分都是带智能化功能产品,而且基本是滚筒或滚筒烘干类型。价格也逐渐从以前的1～2K价位,朝着3～5K价位转变。下半年,季节变化,同时还有双11这种大活动,洗衣机的量额应该会有所增加,继续带动市场销量增长。
来源:雷科技
