来源 | 螳螂财经
文 | 佘一
在场景化日趋显著的当下,科技创新还重要吗?关于这个问题,一支风冷冰箱对比实验视频或许可以给出答案。
视频中,在2款风冷冰箱的冷冻室,点燃后的蜡烛呈现出了截然不同的状态:海尔博观冰箱冷冻室内的蜡烛安静燃烧,非底置平行流制冷系统冰箱冷冻室内的蜡烛火苗却随风摇摆。由此也折射出了健康储鲜场景的差异。
以持续进化的健康场景为基础,如今的海尔智家全面拥抱场景,旗下的海尔冰箱也由此将场景服务拓展至成套饮食。长远发展必有基本功做支撑,在笔者看来,科技创新始终是一个好产品、好品牌,乃至一个好场景的核心,这也是场景布局能否受用户青睐的基础。
有好科技,才有好场景
早期,用户大多选择直冷冰箱,但是由于直冷冰箱依靠蒸发器制冷,容易结冰霜、冻伤食材,所以开始逐渐转向采用风冷冰箱。风冷虽然不易结霜,但是冷风直吹食材,往往会带走食材的营养,且影响食材口感,冻过的食材烹饪起来很柴涩。
为此,冰箱厂商继续创新产品功能,在风冷冰箱的基础上做局部调整。在这个思路下,混冷冰箱创新问世,即在冷藏室采用直冷、在冷冻室采用风冷的冰箱。
但是,这样的创新更多只是技术的组合应用,在健康储鲜上,混冷冰箱虽然融合了直冷和风冷的优点,但是也同样受限着两项技术的不足之处,比如风冷层依旧面临着水分流失的问题。
打造完整的健康储鲜场景,需要颠覆性的科技创新。海尔创新研发的底置平行流恒温制冷系统印证了这一点。通过将整个制冷系统底置,实现了出风口在后,回风口在前,冷风平行循环从根本上避免了直吹食材,这也是视频中蜡烛火苗能安静燃烧的原因。这样的创新为风冷冰箱解决了食材易干柴的弊端,可实现果蔬15天不变色、冻肉30天无血水等储鲜效果。
在健康储鲜场景布局中,颠覆的科技创新成功解决了冰箱产品的痛点,为用户带来更优质的生活体验。可见,只有好技术,才能打造好场景。
好场景需要多维创新
如今,场景化已经发展成为家电行业的新风口。在物联网(IoT)的浪潮下,家电品牌、新晋互联网品牌等都在致力于打造场景化产品,这也成为了行业的共识。
那么,面向场景化趋势,冰箱行业又将如何自处?科技创新是否能支持全新的品牌跨越?对此,我们不妨看一下领军品牌的做法。
去年9月,海尔智家率先发布全球首个场景品牌“三翼鸟”,其中,三翼鸟厨房围绕健康饮食和厨房健康生活,为用户提供吃(膳食方案)、买(安心食材)、存(食材储鲜、收纳)、做、(智慧烹饪)、洗(厨房&食材清洁)、改(7天焕新厨房)、母婴(母婴饮食场景)等7大场景于一体的一站式厨房美食解决方案。
随着场景、生态成果的不断落地,一份逐渐攀高的市场报表也呈现在行业面前。据数据显示,截至2021年前33周,海尔冰箱品牌年累份额为41．7%,比去年同期增长了1．9%。在此基础上,用户在三翼鸟001“豪掷”十几万、几十万的成套厨房大单,以三翼鸟北京体验中心001公布的6月数据来看,三翼鸟厨房共卖出31套,总收入349．8万元,家居收入是家电收入的近2倍。
结语
由此可见,在场景化趋势下,家电品牌需要突破单一的产品形态,融合服务、硬件、软件以及技术于一体,以更加多元的能力来为用户带来更加全面的健康场景体验,才能在新的风口起飞。
