8月17日,中国电子信息产业发展研究院公布最新报道显示,2021上半年,国内家电市场零售额高达4293亿元,同比增长16．3%。同时,高端家电的销量占比增加,新产品、新功能、新品牌也层出不穷。消费者对家电产品的消费理念,逐渐从“温饱型消费”,朝着“品质型消费”转变。
报告数据显示,今年绝大多数家电产品都呈现“量跌额涨”状态,销量在下滑,但总销售额却保持增长。其中彩电销售额581亿元,同比增长15．8%;空调销售额981亿元,同比增长6．5%;冰箱销售额572亿元,同比增长20．4%;洗衣机、厨电等销售额也保持20%以上增长幅度。
家电销量的降低,一方面和市场饱和,需求减弱有关,另一方面自然是受今年产品涨价因素影响。特别是彩电行业,国内彩电市场基本处于饱和状态,而今年显示面板等半导体涨价,导致彩电价格上涨,更是进一步降低了消费者的购买欲望。不过,彩电品牌也积极转变思路,改价格战为品质战,推出多数高端路线产品,依旧为行业带来15．8%的零售额增长。
其中,8K电视零售量比去年同期增长超过500%,万元以上电视销量也有大幅上涨。此外,万元以上高品质冰箱销售额同样增长超50%。洗衣机产品也在朝着高端化、品质化趋势转变,厨电产品从功能型走向颜值型,可嵌入式的厨电大受欢迎。
还有一个比较奇妙的现象,宠物家电的市场需求出现爆发式增长,如智能猫砂盆、宠物智能厕所,智能投喂机和温控宠物窝等,已经发展得小有规模,未来或许能更进一步走向大众市场。
随着消费者的经济水平提高,大家对家电产品的选择也更追求品质化,在满足功能需求的前提下,会更看重品牌、品质、颜值等方面。同时,大家的消费需求也被不断拓宽,如扫地机器人、吸尘器、洗碗机等设备逐渐走入千家万户,取代最传统的手工劳动。
每年的618或双十一活动,淘宝和京东单一品牌销售额都能达到几千万,而且每年都能保持增长,也足以看出大家的消费能力在不断提升。未来,高品质家电会成为主流之选,品牌竞争在打价格战时,也应该多注重品质化以及功能创新,才不至于被时代趋势所淘汰。
来源:雷科技
