明朗的战局
对于当前不断内卷的电视行业来说,TCL、海信的纠纷不过不同技术路线阵营冲突的缩影。对于官司的胜负来说,更重要的是技术路线的发展与市场前景。
而在技术路线之争上,风向一向变得很快。如果说2019年电视行业的技术之争还处于混战状态,以海信为代表的激光电视以及以TCL为代表的量子点电视以及其他厂商还存在一较高下之心,那么站在2021年的当下,技术路线之争的形势已经明朗。
一方面,激光电视这个原本具有先发优势的路线,结果被证明后劲不足,承担不起未来电视主流路线的重任。
一个行业的发展从来不是某个企业的孤军奋战,行业成本的下降同样也是行业内上下游所有企业共同努力的结果,当一个新技术被越多的人采用,一种新的原材料下游需求越大,其成本就会有更快、更大的下降空间。
这也正是海信一直致力于携手其他激光电视企业共同发展的原因,根据公开资料,海信激研发的人还会到另一家激光电视厂商那里去帮忙建立销售体系、做产品规划。但无可否认,当前激光电视也唯有海信一家主流电视厂商在主做,一直是国内厂商尤其是新玩家的独角戏。
三星、索尼、TCL等全球头部企业已放弃了激光路线,激光更多是以海信为核心的几家企业的独角戏,对于极米、坚果等新企业来说,这是全新的尝试,但对于海信这个传统电视厂商来说,它在激光路线上的发展颇有独行侠的悲壮意味。
然而事实证明,孤勇并不是万能的。
2020年,就在TCL、海信陷入官司的次年,电视产业就迎来了一个重大变化,即液晶电视价格的下滑。背后是液晶面板价格的下降,IHS Markit报告显示,2020年,64吋以上的大尺寸屏幕价格平均跌幅在3%至8%。
同时,与国内厂商已涉足液晶产业链上游并且存在一定竞争力不同,激光电视的产业链仍然主要受国外制约,比如核心零部件之一的DMD芯片被TI垄断,激光器主要来自日本日亚,抗光幕也被少数厂商掌控。
在产业链上下游,当前的激光电视都可以说是少数人的游戏,这决定了它后天发育的不足。
与激光电视的颇有孤军作战意味不同,2021年出现了另一个几乎所有厂商都在奔赴的技术方向,即MiniLed。它基于传统液晶LCD电视的设计结构,显示性能可与OLED相媲美,但成本具有更大的下降潜力。
一经推出,MiniLED就受到了更多的拥簇,TCL是最早研发和布局MiniLED产品的厂商,紧接着,三星、苹果、华为等厂商均公布了自己的MiniLED产品计划,华为更是于7月29日晚发布了旗下首款Mini LED背光电视。
在众多厂商的参与和推动下,MiniLED即将迎来商用市场爆发期,在同样大尺寸、高画质,价格却更有下探空间的MiniLED面前,激光电视的防线可谓一再失守。
国内的电视路线之争,哪怕再激烈,竞争却一直停留在表层,即产品之争。实际上,在全球电视产业中,中国厂商的竞争一直主要局限在微笑曲线的下端,自己的发展也受到产业链上游厂商的制约。中国企业要想真的在未来的全球电视产业中不落于人后,唯有从上游起步。
而在MiniLED上,中国厂商的确是有机会的。TCL关联企业如今已掌握液晶面板上游资源,也掌握了MiniLED核心技术,甚至市场占有率达到了90%。
同样全靠供应商的手机,如今已凭借华为、小米、OV等的探索逐渐走出了自己的发展之路,提升了品牌溢价和在全球产业的话语权。国内电视厂商如今也在尝试增强自己的全球话语权,各种主动的技术路线探索可以说是很好的第一步,但也只是第一步。
如今,在更新技术上,它们开始迈出第二步。
结语
科技行业,选择技术赛道很重要,曾经的液晶和等离子之争中因选错技术路线而消亡的那些电视厂商正是前车之鉴。如今的电视厂商都在寻找替代液晶的技术方向,曾经大多数人选择了OLED,但OLED太遥远的情况下,大多数人又寻找到了另一方向,即MiniLED。
至于激光,现在仍然是少数人的游戏,或者说是边缘者的游戏,除了海信这个主流电视厂商外,其他厂商均是新兴起的企业。有时候一个行业可以很快从零开始,由新势力建立秩序,但显然不会是发展已久、上下游势力格局已成的电视行业。
曾经投注背投电视、等离子(PDP)电视等变革期过渡产品的电视厂商,很多已淹没在时代洪流中。投注在激光电视上的海信,会步它们后尘吗?
