作者:龚进辉
厨电头部企业方太在2017年营收首度突破100亿元之后,便陷入增长乏力的尴尬状态,3年营收仅增长区区20亿元,实在感人。数据显示,其2018年营收为109．5亿元(未在公开报道中找到,而是“2019浙商宁波百强”榜单披露其2018年业绩),保持不错的上升势头。
但到了2019年,方太营收仅为108亿元,不仅不及预期,此前方太掌门人茅忠群预计全年营收110亿元,而且相较2018年出现负增长,或许是为了挽回颜面,他包装成“在上半年较大负增长的基础上全年基本持平”,茅忠群开心就好。
2020年,方太重回增长,全年营收达到120亿元,同比增长近10%,这在外部大环境恶化的情况下属于高水准。换言之,2020年方太营收增长10%实属不易,这固然值得肯定,但别忘了,其目标是在2030年左右营收达到1000亿元,野心勃勃,势必对业绩增长提出更高要求。
在我看来,方太维持10%的增速尚且如此吃力,未来增长潜力堪忧。退一步讲,即便其能保证年增速达到10%,也无法在2030年左右成为千亿级企业,因为只有年增速达到20%以上,才能完成既定目标,这对于方太来说无疑是个巨大挑战。要知道,近年来,整个家电市场并不景气,方太实现持续高速增长难度较大。
除了面临不小的增长压力之外,方太还时不时因一些骚操作受到外界质疑。今年7月,浙江省App违法违规收集使用个人信息专项治理工作组通报57款App违法违规收集使用个人信息情况,方太旗下“方太幸福家-美好生活指南”App赫然在列。
该App因存在未明示收集使用个人信息的目的、方式和范围,引起个人信息泄露的安全漏洞等问题而被通报,引发业内广泛关注。这还没完,2018年2月,方太因违反相关规定,构成不正当价格行为,因积极配合检查,及时整改,主动消除违法行为,被作出警告的行政处罚。
不过,随后方太又因其他广告违法行为被罚没款合计65万元。我想说,合规是企业经营的底线和基本准则,方太作为一家行业地位高、社会影响力强的企业,都不能严格遵守,实在让人失望不已,这不是头部玩家应有的风范。
换个角度看,即便方太在厨电领域再成功,也会被各种骚操作拖后腿,这些污点不可避免影响公司品牌形象,从而无法获得用户真正的尊重和认可。知易行难,方太不仅要进一步强化合规经营,还要努力寻求新的业绩增长点,其通往千亿目标之路注定道阻且长,且行且珍惜!
可以预见的是,营收突破百亿之后,方太需要不断证明自己,向200亿元、300亿元甚至更高营收进发,而不是连续3年甚至更久徘徊在百亿上下,似乎显得后劲不足,这显然不是剑指千亿营收应有的画风,应尽快把柏厨、米博打造成继方太之后独当一面的强势品牌。
