空气净化器作为最近发展起来的新兴家电,是消费升级中重要的一环。本文主要通过比较两家企业的产品功能、价格、营销等方面,发现两家企业的中国空气净化器行业的优势所在,并分析飞利浦是否有机会超越小米成为行业的领头羊。
空气净化器行业主要上市公司:目前国内生产空气净化器的主要上市公司有海尔智家(600690),美的集团(000333)、格力电器(000651)、莱克电气(603355)等。
本文核心数据:小米、飞利浦、竞争格局
1、小米集团VS飞利浦:空气净化器业务布局历程
根据奥维云网数据,2021年618期间,小米和飞利浦的空气净化器销售额占比分别位列第一和第二,作为行业内举足轻重的企业,两家公司在空气净化器业务上的发展历程如下:
2、空气净化器业务布局及运营现状:飞利浦产品丰富,小米性价比高
——空气净化器产品数量:飞利浦领先一步
从产品的数量上看,飞利浦的产品种类较多,且有多款产品专门为大户型设计,产品覆盖范围可达100m2
以上。小米目前的产品数量较少,产品覆盖空间范围较小,仅有一款产品覆盖范围超过80m2,但已经面市的桌面净化器能够满足消费者一对一空气净化需求,是飞利浦目前未涉及的领域。
——空气净化器功能:飞利浦产品功能更全,小米智能化更显著
从产品功能上看,飞利浦的产品功能更全面,除普通的除霾、除甲醛、除菌等功能外,部分产品具有加湿或者除湿一体的功能。小米在智能化方面更胜一筹,产品的语音操控、远程操控更强大。
注:产品功能为公司官网显示的所有产品功能汇总,单一产品功能请以实际为准
分别从小米和飞利浦选取一款价格相近的产品对比,小米和飞利浦的产品基本功能齐全,都能够进行甲醛、部分病毒和细菌的过滤。从性能上看小米产品的性能更佳,CADR(甲醛)和CADR(颗粒物)净化效能更高,适用空间更大,性价比更强。
注: 米家空气净化器MAX增强版官网售价2199元,飞利浦Series 4000 AC4076/18官网建议售价2799元。
——空气净化器价格:小米价格更为亲民
从产品的价格来看,小米产品的价格在599-2199之间,均价为1249元,价格较为亲民。飞利浦的产品在1999-9999之间,均价为2057元,价格较小米产品的价格昂贵不少。
注:产品最高价、最低价来源于公司官网,均价为官网产品价格的算数平均。
3、公司业绩对比:2020年和2021年“618”期间小米市场份额领先
——公司业务对比:小米趋势向好,飞利浦出现下滑趋势
小米的空气净化器业务属于IoT与生活消费产品板块,2020年整个板块实现营业收入674．10亿元,较2019年提升8．57%,毛利率为12．80%,较2019年上升1．6%。
飞利浦的空气净化器业务归属于个人健康板块,2020年整个板块实现收入为434亿元,较2019年下降7．64%,营业利润率为11．45%,较2019年下降2．97%。2021年初,飞利浦将家电业务出售给高龄资本,双方还达成品牌授权协议,出售后的家电业务可以继续使用飞利浦品牌,授权期15年。出售后的飞利浦家电将如何运营和发展值得关注。
注:使用 2020年12月31日汇率进行折算
——空气净化器市场份额:小米占据绝对优势
2021年,小米在618期间的空气净化器销售收入份额为26．4%,较2020年下降1．9%,但依然蝉联第一。飞利浦在2021年618期间销售收入占比为11．4%,较2020年“618”下降0．6%,排名依然为第二。
4、前瞻观点:小米空气净化器优势明显
小米虽然在产品数量和功能上略属于飞利浦,但是小米产品具有价格优势,并且拥有更为强大的线上营销能力,目前在空气净化器领域占据绝对的市场份额,短期内被超越的可能性不大。飞利浦的产品数量较多,功能较全,但是随着2021年家电业务的出售,后续空气净化器等产品的发展方向仍是未知数。
来源:前瞻产业研究院
