国内家电三巨头分别是美的、海尔、格力,十多年前格力依靠专注,在营收、净利润、市值方面都遥遥领先于另外两家,不过过于专注正成为格力的弱点,到如今它在营收方面已落后另外两家企业,如今在市值方面也一度垫底。
三家家电企业都公布了今年上半年的业绩,业绩显示美的、海尔智家、格力电器的营收分别为1738．1亿元、1116．19亿元、910．52亿元,格力在营收方面已在三家企业当中垫底。
导致格力的营收垫底的原因就在于过于依赖空调业务,早在数年前国内空调市场就已到达天花板,国内空调市场被誉为靠天吃饭,即是天气炎热空调销量就高,空调企业的业绩就好,而天气不酷热的话空调销量就停滞乃至下滑,空调企业的业绩就差,这也导致格力的业绩大起大落。
相比之下,美的和海尔则拥有业务多元化优势,空调业务占它们营收的比例低于五成,它们除了空调业务之外,冰洗、小家电业务也在国内居于领先地位,依靠其他业务的支持,它们的业绩保持稳定或稳步增长。
从2019年以来,由于线上空调市场的兴起,空调价格大战延续至今,在最激烈的时候,国内最便宜的空调价格甚至低至999元,今年以来空调价格有所回升,最便宜的空调价格已回升至1300元左右,但是普遍还是比2019年之前便宜许多。
由于价格战,导致格力在2020年的营收下滑14．97%至1700多亿元,而2018年的营收曾突破2000亿;不仅营收出现下滑,格力的净利润也有所下滑,2018年的净利润曾达到260亿元的历史最高纪录,而2020年的净利润降低至221．75亿元;在营收、利润下滑的同时,净利润率也有所下滑,今年上半年的净利润率大约为10．3%,明显比2020年的13%有所下滑。
业绩表现不佳直接导致格力的市值表现不如对手,曾经格力的市值在三家家电企业当中居于第一名,但是如今格力的市值只有2000多亿,而美的市值已超过4000亿,近日由于格力的股价下跌更一度导致它的市值低于海尔智家,不过这两天由于海尔智家的下跌而格力股价回稳,今天格力的市值总算领先海尔智家大约18亿,暂时挽回点颜面。
格力从作为三大家电企业当中最耀眼的企业,到如今甚至快要完全垫底,个中原因大家都能看得到,只是它似乎目前尚未找到应对的办法,空调业务营收已低于美的,在国内空调市场的份额也不时被美的超越,而业务多元化一直无法取得突破,似乎如今的它已陷入迷茫之中。
