近年来,全球电视市场疲软不振,但相比彩电行业的持续低迷,激光电视可谓一枝独秀。这种情况和早些年汽车市场走向有些相似,传统汽车走下坡路,新能源造车新势力开始崛起。在全球电视市场连续几年负增长的大背景下,根据奥维云网数据显示,2015年至2020年激光电视的年度复合增长率达181%,预计今年同比增长超80%,成为增长最快的新物种。
9月举办的第三届全球激光显示技术与产业论坛上,业界也将其当做撬动电视市场新增势的重要变量。全球激光显示行业专家、院士、分析师以及海信、长虹、光峰、德州仪器(TI)等上百家上下游企业拥有一个共同认识:激光显示主流化已是大势所趋。激光电视作为激光显示技术的载体前景好坏,关乎着产业未来走向。
往常谈到激光电视,往往被看做是高端消费品的代表之一,这并非是外界一隅之见,而是其种种市场表现所带来的底色。以海信激光电视为例,其国内外市场都牢牢占据高端市场。奥维云网数据显示,2021年上半年,海信电视产品在80英寸及以上、75英寸及以上和65英寸及以上中国电视市场中,全渠道零售额市占率均高居第一;据海信发布的激光电视欧洲杯大数据显示,欧洲杯期间,海信激光电视海外销售量同比增长564%。另外,海信激光电视甚至进入到阿联酋的迪拜王室客厅,这些都奠定了激光电视的高端定位。
随着技术、产业链、市场的不断完善,激光显示也越发成熟,激光电视又能否重现汽车领域的“特斯拉”效应呢?
何谓“特斯拉”效应?特斯拉初始也走高端路线,早期Model S、Model X两款车型售价折合人民币在70-80万元,妥妥的豪华车型。随着技术突破、产能上升与品牌认知的变化,特斯拉开始“中沉”,价格更适中、主打中产人群的Model 3与Model Y诞生,并成为拉动特斯拉销量的主力车型。如今在城市的街头巷尾,特斯拉logo早已随处可见,由高端发力,最终成为深受中产人群喜爱的品牌,特斯拉创造了一波奇迹。
已在高端市场“证明”自己的激光电视,是否会像特斯拉一样逐步的成为中产人群广泛喜爱的产品?从其市场布局和表现来看,正在从五个维度上复刻电视领域的“特斯拉效应”。
1、产业维度
与新能源汽车受全球主要国家力挺一样,激光显示产业一直是我国重点支持的新兴产业,从“863计划”到“十二五”、“十三五”规划,一直被列入其中。到2021年,激光显示再被列入“十四五”重点专项。可见国家高度重视激光显示技术的发展进程。
在政策的扶持下,激光电视阵营百花齐放,除了有海信、长虹、索尼、三星、LG等主流电视品牌外,爱普生、惠普和AOC也推出激光电视新品,明基、优派、奥图码等传统投影厂商也开始重视家用场景。
入局者不断增加使激光电视市场的扩容立竿见影,在产业链上下游共同努力下,目前,中国市场上可以监测到的激光电视品牌数量已经有34家,而同时纳入奥维云网监测的液晶电视品牌有40个。我们知道特斯拉的走俏,源于大众对新能源车的接受度提升,来自政策支持功不可没。激光显示正在被越来越多的企业认识和认可,同时建立产业生态走向“中沉”。
2、硬件维度
以特斯拉为代表的新能源车,之所以被消费者广为欢迎,在于自动驾驶系统、新能源电池和制造技术成熟度,提供了优于传统汽车的硬件体验,是消费者广为喜爱它们的前提。自海信于2014年推出首台100英寸激光电视以来,激光电视经历了从2K到4K,从单色到双色再到三色,从100英寸到300英寸再下探到75英寸,5次大的产品迭代,在形态、画质、体验上都有了更好的表现。从追赶传统面板电视体验,到超越它们,激光电视硬件上的技术迭代,持续的增加自身竞争优势。
这次会上海信推出的77英寸卷曲屏激光电视就是目前大屏消费的主流尺寸,而且它打破了传统电视的平面限制,首次在激光显示技术赛道上实现了形态创新,从平面到空间的探索,意味着场景适应能力增强。
根据海信集团控股公司副总裁于芝涛在大会上的预测,按照海信的技术规划,到2024年,客厅场景下的主机体积将减小到目前的一半。减小主体体积的激光电视将推动场景适应性,促使激光电视能够在更多家庭客厅场景下简洁的安装。
3、科技维度
从科技维度看来,中国激光电视拥有着新能源车也难企及的亮点。以海信为例,截至2021年6月30日,海信在激光显示领域已经累计申请1439项国内外专利,授权575项,成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商。论坛当天,仅仅海信发布的卷曲屏激光电视整机申请专利就达到70多项。
另外,海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣透露,激光电视核心器件和部件的国产化已经全面开展,预计3年内国产化比例将提升到75%至80%,从长期来看,激光显示物料消耗更少,决定了其产业成熟时产品的最终价格会更低。(也就说成本优势将长期压制LCD/LED、OLED,甚至Mini LED)
这一趋向其实已经显现,近年来技术成熟度的提升,尤其成像芯片、激光器良率的提升,激光电视整机均价已经从2016年的5万元以上,降至到当前的1．7万元左右。另外,以75英寸激光电视为例,到2024年激光电视主机体积将减小到目前的一半,而成本降幅将超过40%。也就是说,在不远的未来,大量万元以内的大尺寸激光电视有望进入千家万户中产家庭。
4、认知维度
特斯拉为首的新能源车市场表现,一直与消费者对其认知的深浅相关,随着越来越多车主信任和喜欢新能源车,特斯拉才有机会越卖越火。
过去一年,在社会公众认知层面,激光电视也不断迎来属于它的高光时刻。在国内,它登上天安门城楼;获得了“2020年度中国质量技术奖”一等奖。在国外,欧洲杯赛场上的“100" LASER TV”格外瞩目;它进入西班牙足协奖励球员的采购清单,受到越来越多高端人群的青睐。
而会上,中国电子视像行业协会发布的《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》显示,高知、高收入人群是激光电视的主要消费群体。这一特点与海信激光电视的调研结果高度重合,海信激光电视消费群体中有超过60%的人为私营企业主、医生律师等专业人士以及中高级管理人员。对于激光电视的价值认知正在从高端人群向中产阶层释放。
另外,据长江证券家电行业首席分析师管泉森分析,基于中产家庭渗透率与彩电总保有量的交叉测算表明,激光电视长期空间或在600万台左右,这意味着“中沉”之路具备很大潜力。
5、环保维度
环保方面新能源车的意义无须赘述,但激光电视在环保维度的价值知道的人尚不算多。
在碳中和的大背景下,激光显示是非常好的资源和能源解决方案。于芝涛在论坛上表示,有人算过一笔账,根据奥维预测数据,2022年,75英寸、80英寸+大屏电视的市场规模分别为357万台和126万台。按此测算,如果将75英寸、80英寸+的液晶电视全部替换为激光电视,按照每天使用4小时计算,2022年一年将节电8．8亿度,可满足113万人一年的用电量。
在全球都在为气候变化寻找解决方案的阶段,激光电视作为能源效率最高的显示技术,既满足了消费者显示的需要,也满足了能源节省的需要。由此可见,激光显示不仅是硬科技、善科技,还是实现碳达峰和碳中和的主流选择。
特斯拉从高端渗透到中产的路线无疑为激光电视的发展提供了借鉴模板,激光电视基于以上五个维度开拓了“中沉”之路,正因如此其有望在激光器领域重新上演“摩尔定律+规模效应”。
目前,激光显示产业从产业链、硬件完善、技术创新、用户认知度、节能环保等方面都已开始进入成熟期,市场增量也由此前主要靠技术驱动,转变为技术、产业链供给、市场需求和资本的多轮驱动,这对于产业而言无疑是迈上了一个新台阶。
对一个奋发向上的产业来说,眼下所取得的成绩只不过是阶段性胜利。
十年前,甚至五年前,新能源车还是新鲜事物,如今它们的身影在街头巷尾已不鲜见。激光电视拥有着同样的起始点,能否重现特斯拉效应?值得期待。
