【蓝科技观察】疫情是一个试金石,在同样的条件下才能看到谁更具有成长性。
TCL电子公布的2021年中期业绩报告显示,上半年,公司经营业务的总收入达到349．3亿港元(约合290元人民币),同比增长103．7%。毛利55．7亿港币,同比增长57．6%,其中归母净利润10．4亿港币,同比增长122．9%。
TCL智屏2021年上半年销售量保持稳健增长的良好趋势,全球销售量达1127万台,同比增长11．8%。根据群智咨询的最新报告,2021年上半年TCL智屏全球销售量市占率稳居全球前三。
TCL电子坚守技术创新的底线逻辑,通过洞察市场需求和引领行业,其商业版图清晰而稳固。
为什么TCL电子在全球市场能够保持稳步增长?
第一,智屏已成全球消费趋势,TCL电子抢占全球制高点,深入洞察用户需求,进入智屏时机恰到好处。
从趋势上看,全球对智屏的需求呈爆发式增长,TCL电子积极布局,先后在国际市场上以"智屏"这把钥匙打开市场。
2021年上半年,TCL电子继续稳占全球市场第一梯队地位,国际业务竞争力持续增强。2021年上半年TCL智屏海外市场销售量同比增长22．2%,根据GfK和NPD目前发布的最新数据,2021年1至5月,TCL智屏销售量在海外19个国家及地区位列前五。
其中智屏收入分区域来看,北美市场同比增长31．6%,新兴市场同比增长74．9%,欧洲市场同比增长140．8%。
TCL作为行业的领先者,持续引领全球范围内智能TV大屏化、高科技化及互联网化的趋势变革。TCL TV的整体平均销售尺寸由2019年的44．8寸提升0．8寸至2020年的45．6寸;65寸以上的TCL TV销售量占比由2019年的10．0%提升1．0个百分点至2021年的11．0%。
通过全球领先的品牌和产品力,TCL电子在海外各区域市场销售均保持强势增长。2020年北美市场同比增长25．4%,新兴市场同比增长19．4%,欧洲市场同比增长66．0%。
TCL科技首席运营官、TCL电子前首席执行官王成曾经接受蓝科技采访时表示,在TCL电子全球化中,“智慧显示”和AIxIoT是我们的长期战略,所有的产品组合中跟显示、跟连接、跟计算相关的都会在TCL电子版图中。
第二,TCL电子拥有市场基础,与用户交朋友,市场用态度给出回应。
TCL电子从来不缺市场关注度。特别是在2020年疫情爆发之际,突如其来的疫情对全球的消费电子行业产生了很大冲击,TCL却呈现了“逆增长”的情况。根据数据显示,2020年全年,TCL TV全球销量达2393万台,同比增长15．9%。根据Omdia 的报告,2020年TCL TV全球销售量市场份额同比提升1．5个百分点至10．7%,排名稳居全球前三。仅落后于韩国双子星,三星与LG。
此外,2020年TCL TV在LCD TV市场的销售量市场份额同比1．6个百分点提升至10．9%,排名跃升至全球前二。
TCL电子的市场表现并不突兀。最近几年TCL电子全球化提速,一方面是得益于构建了良好的本土化和善于捕捉市场需求的团队,另一方面在产品迭代和用户服务上更迅速。
比如,为了更好服务欧洲消费者,2019年时TCL罗马尼亚呼叫中心正式投入使用。这是继TCL马尼拉呼叫中心后,TCL在海外布局的第二个呼叫中心,这一机构的设立对于及时有效为欧洲消费者提供服务起到了保障作用,能够为消费者提供端到端的服务,为TCL智能生态家电在欧洲市场提供了最好的支持。
第三,权威机构背书,TCL智屏成为行业风向标。
今年上半年,TCL旗下产品Mini LED 4K智屏65C825喜获欧洲影音协会(“EISA”,The Expert Imaging and Sound Association)颁发的“Premium LCD TV 2021-2022”大奖;TCL电子的QLED智屏55C728及音箱TS8132分别荣获“Best Buy LCD TV,2021-2022”及“Best Buy Soundbar,2021-2022”两项大奖。
其中EISA更是表示,“TCL智屏65C825取代了传统的LCD背光,黑色级别和阴影细节处理非常出色,为用户带来了高性价比的画面性能。除了电影般的视觉效果外,这款Mini LED智屏还包含了全音域音频音响系统,Android智能平台以及与下一代游戏机兼容等很多其他出色的功能。可以说,TCL智屏65C825是电视领域中的巨大成就。”
从全球彩电业的整体表现看,并没有达到市场预期。但TCL把握住了机会,以品牌、技术、服务“三驾马车”在全球化进程中站稳了脚跟。
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