小时候守着只有一两个节目的黑白电视,连广告都看得津津有味;现在守着超大屏、超高清、节目任选的智能电视,却连连犯困．．．．．．相信很多人都和老许一样,对于电视有着相似的落差感。
在时代发展下,电视变得更先进了,但很多人却不喜欢了。甚至越来越多的人将它从家庭四大件中剔除,诸多的痕迹都在证实着彩电行业正在没落的事情。
电视机进入中国市场60多年,却仿佛与消费者的关系越来越远,大家有没有想过到底是什么原因?老许今天就来系统分析一下这个问题。
多元娱乐媒介的冲击
大家不爱看电视这件事情,第一个要背锅的就是手机。
在2016年,智能电视开机率达到了70%,但是到了现在只有30%左右。虽然2021年有小幅回暖,7月智能电视开机率升到55%,但这种回暖是因为受到了奥运会的影响,奥运会结束后开机率也就回落。
大家都不看电视了,那都去干嘛了呢?当然是玩手机咯。
极光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)发布《2021年Q3移动互联网行业数据研究报告》,2021年第三季度,移动网民人均app单日使用时长达5．5小时,比上一季度略有提升,较去年同期增加6分钟,同比增长率为1．7%,后疫情时期移动网民的数字化生活习惯正在深入养成。
假设一天睡觉8小时,上班8小时,玩手机就占了5．5小时,剩余2．5小时如果不用加班,那就是用在上厕所、洗澡、做家务等杂碎事情上面,就算开了电视,其所占的时间也是微乎其微。
不仅年轻人爱玩,也有更多的老年人正在成为手机一族。2021年第三季度,移动网民人均app安装量稳定保持在66个,较去年同期增加10个。25岁以下及46岁以上用户的人均app安装量均高于整体网民平均水平。
电视产品本质的局限
为什么大家都爱玩手机而不看电视?当然是手机比电视好玩多了,无论是刚刚引入中国市场的黑白电视,还是后来的彩色电视、亦或是当代的液晶电视、激光电视、OLED电视等等,在60多年的发展中,电视行业虽然都在坚持创新科技,将电视的画质、声音、尺寸都做了提升,但电视无论怎么进步,始终离不开其观影的核心价值。
就算近几年电视行业受手机的影响,在电视里面融合了社交、游戏、通话等功能,宛若一款大型手机,华为、荣耀的智慧屏概念也说明了这一点。但尤其电视的不可移动性,这些功能虽能覆盖手机的部分功能,但经常会陷入无人使用或者试试就可以的境地。换句话来说,就是你再向它,你也终究成为不了它。
但手机不一样,手机的原来核心价值是打电话,沟通情感,但随着科技的叠加以及互联网时代的发展,现在打电话已经成为手机的边缘化功能,记录生活、观影、分享美好、支付、购物等等都成为手机的覆盖功能,基本包括了人的食衣住行,自然而然增加了用户粘度。
综合而言,作为曾经家庭娱乐主要产品的电视,在手机、电脑等产品的冲击下,其地位在个人娱乐中不断下滑是必然的。但对于家庭性的娱乐,电视却有着比手机更为明显的优势,当下很多电视品牌也在朝着家庭娱乐的方向优化电视产品。老许认为,如果将来能将家庭娱乐与电视实现深度交融,这或许是电视行业回归家庭的绝佳机会。
